第五章-消费群体与消费心理.ppt

从以上男女的不同表现可以看出他们的心理有什么不同特征？ 女士在过程中享受，男士在过程中煎熬 完美 情感 过程 精明有余 生活情趣浓 实用 理性 迅速 自尊好胜 科技含量高 女士消费者 男士消费者 男女消费心理对比 心理学家做过实验:将被试分为男女两组，把两颗看起来差不多的钻石呈现在他们面前，并且暗示他们，其中一颗价值12万元，而另一颗只值800块，让他们分辨。结果发现，女士多是看钻石的色泽亮度等等外形特征，以图区别真伪。而男士则更注重硬度、切割，有的甚至要求做专业检验才能确定真伪。 可以看出，对外观的重视是女士的天性。 男女消费心理差异的成因 生理方面 社会学 心理学 思维模式 差异 原因 男女消费差异的表现 男性用于实际购物的时间仅有4分钟，在镜子前照了两次，买了一条160元的牛仔裤。女性的购物时间是47分钟，先后换了13件物品，最后的花费却还不及男性。???? “他(男士)来了，他买了，他却居然没有进试衣间。”工业设计专家挪威学者贝奈先生曾经笑谈：“我们总想找出横亘在男女之间的那条小溪，结果却常常发现那是东非大裂谷。” 男性11分钟58.5元牛仔裤一条，报纸一份，饮料一杯。女性2小时43分钟536元牛仔裤两条，牛仔短裤一条，挎包一个，上衣两件，纸巾两份，手机饰物两条，饮料两瓶，洗面奶一瓶，女士休闲鞋一双，男士休闲鞋一双，皮带一条，耳钉一对，(老人)保暖内衣一套