基于SWOT分析下的桂林恭城县节庆旅游的发展对策.docxVIP

基于分析下的桂林恭城县节庆旅游的发展对策SWOT李晓川□（桂林旅游高等专科学校，广 基于 分析下的桂林恭城县节庆旅游的发展对策 SWOT 李晓川 □ （桂林旅游高等专科学校，广西 桂林 541006） 场。 ②内部：a.“绿色生态农业旅游地”的旅游形象深获游者的认 同。 经过 20 年的生态农业建设 ， 恭城探索出了“ 养殖-沼气-种 植”三位一体的生态农业发展模式（恭城模式），与此同时催生了 当地以生态工业和以生态农业旅游产品为中心的乡村旅游。 1996 年中国特产之乡命名委员会正式命名恭城为 “中国月柿之乡”和 “ 中国柑桔之乡”，1998 年， 该县又被全国绿化委员会 授 予 “ 全 国 造林绿化百佳县”称号。 近几年，恭城县又被有关部门连续列为 “科技进步先进县”、“国家可持续发展实验区”、 提高了恭城旅游 的知名度和影响力，也为其打造“桃花节”和“月柿节”等节庆旅游 提供了良好的发展平台。 b. 醇厚的瑶家风情， 为其节庆旅游注入独特的地方民族文 化。 恭城是桂林市唯一的瑶族自治县，其间中原文化和岭南文化 互相交融，造就了其独特的瑶乡地域文化，这是当地人文资源的 主要组成部分。 每年农历十月十六日的“盘王节”是瑶族的传统节 日， 期间各种大型的民族歌舞表演充分体现了瑶乡民族文化：艳 丽多彩的瑶族服饰令人赏心悦目，瑶乡的民族饮食文化更是芳香 四溢。 被称为“爽神汤”的恭城油茶既能让人回味无穷，又可强身 健体，是不可多得的少数民族饮食财富。 这些都为当地节庆旅游 活动开展提供深厚的民族文化。 c.县政府领导班子秉持可持续发展的思路，为其节庆旅游建 设制定了发展方向。 恭城县领导班子坚持走群众路线，广泛问计 于民。 通过“三进三找”大调研活动和“三亮三论”大论证活动以及 “万人金点子征集评比”活动确立了今后的科学发展新思路，以实 施“生态立县”为战略目标，以打造全国绿色食品生产基地、广西 城乡一体发展先行地、桂林东南部物流集散地、粤港地区旅游休 闲地为发展定位，并指明了该县节庆旅游的休闲发展方向。 2．弱势分析 ①节庆旅游依托的城镇文化资源仍有待精品化建设。 城镇文 化包括了城镇建筑风格、城镇商业流通、城镇人文风情等多个内 容。 首先，虽然恭城毗邻桂林，旅游基础设施已有了很大的改善， 但是对于其“ 生态立县 ” 的目标仍有一定差距 ， 其境内交通便捷 性，旅游景点的环境质量、餐饮质量等相关方面，都有待予逐一加 以提高。 其次，政府发展战略中以瑶族文化打造的“特色生态瑶族城” 仍处于初步的考察和规划，民族文化的精品建设没能迅速开展起 来。 ②地方旅游专业人才的培养仍显不足。 恭城对其旅游景点的 节庆旅游是指依托于旅游目的地的资源，以吸引各地旅游者 前来参与的主题型的文化节日活动。 从实质上来看，节庆旅游是 一种文化类型的吸引物也是一种经济产物，随着体验旅游市场需 求的不断高涨，一些具有地方性、民族性、文化性的旅游节庆活动 顺势推出了。 而桂林恭城是桂北地区的有名的生态农业旅游地， 被誉为联合国“发展中国家农村生态经济发展的典范”。 在这一基 础的条件下发展起来的节庆旅游， 不仅能拉动地方经济的发展， 也对周边的旅游活动也起着巨大的辐射作用。 一、恭城节庆旅游的 SWOT 分析 SWOT 分析法是竞争分析常用的方法之一。 在节庆旅游中 运用 SWOT 法进行分析， 就是将与之密切相关的各种主要优势 (Strengths)、 弱 势(Weakneases)、 机 会(Opportunities) 和 威 胁(Threats) 等因素系统的匹配起来加以分析，并从中得出恭城节庆旅游的发 展对策。 1．内外部的优势分析 ①外部：地理优势突出，毗邻国际旅游城市—— 桂林，为节庆 旅游提供良好的客源市场。 恭城瑶族自治县位于广西省东北部、 国际旅游名城桂林的南部，北通湖南，南接贺州、广东，地理位置 优势明显。 随着“大桂林”旅游圈的建设和发展，恭城的旅游基础 设施也得以不断完善；另外即将全线开通的桂梧高速公路使恭城 与桂林之间的“旅游距离”也将进一步缩短，可达性大大提高，这 也使得以桂林为全区旅游中转站的游客能更方便的到达这极富 桂北瑶族特色的县城，为恭城节庆旅游的发展提供良好的客源市 摘要：节庆旅游对旅游目的地旅游形象品牌的塑造和经济的发展有 着不可忽视的巨大作用，但是各地由于其历史、地理、经济等多方面原因 在发展节庆旅游的过程所面临的问题是不同的 ， 本文以恭城为例 ， 通过 运用 SWOT 的分析方法对其节庆旅游进行深入分析， 并由此提出由的发 展对策。 关键词：SWOT；节庆旅游；恭城；对策 Abstract:Festival Tourism plays an important role in building