福田指数传播方案培训课件.ppt

Horizon Research 2009年福田指数传播方案 * 传播目标 传播内容 传播规划 各阶段具体传播规划 正式发布阶段方案实施内容和周期 活动预算 目录 * 提升行业关注度 树立行业领导形象 提升公众认知度和认可度 增强品牌美誉度 提高政府关注度 树立政府机构中的行业权威形象 为政府决策提供参考数据 提升认知度 树立福田行业领导形象 本部分核心目的在于提高福田的行业权威形象和良好的社会形象；零点指标公司将主要针对四类不同的受众立体传播，打造福田的社会形象。 研究机构 公众 行业企业 政府 传播目标 * 传播内容 行业研 究机构 公众 行车安全 有车族的健康生活方式 经济危机、燃油税政策等对购车计划的影响； 金融危机下的汽车市场 新能源汽车 农村汽车市场 二手车市场 指数研究主要成果 机动性与城市规划和交通管理 BRT/地铁/城铁与城市机动性 汽车行业振兴政策对车市的影响 燃油税政策对汽车市场的影响 如何弥平城乡机动鸿沟 指数研究主要成果 政府 * 论坛 新闻 发布会 电台 媒体 平面 媒体 电视 媒体 网络 媒体 一体化传播工具 * 北京30-40家主流媒体 网络媒体 电视电台媒体 发布会及论坛 媒体选择 传播阶段 亮点策划 网络视频 新浪or搜狐网 传播规划 调查结果 广泛发布 零点近千家媒体机构 电视台谈话类节目 两会特刊 主流门户网站 福田指数预热 主流媒体 深度访谈 传播规划 正式发布 12月30日 （暂定） 持续传播 2月1日至两会前 预热阶段 12月1日-30日 深度传播 12月31日至 2010年1月 * * 影响 效 果 阶段 正式发布 深度传播 预热阶段 开设网络专题页 预热阶段—充分利用网络传播工具引起公众的关注度 参与 媒体 * 1、福田指数简介 2、发布会活动预告 3、论坛专家简介 开设网络调查 设置网络专题页 预热阶段—充分利用网络传播工具引起公众的关注度 4、05及07年度福田指数的网页链接及研究成果分享 每周推出1-2个趣味话题调查，并陆续公布相应的福田指数研究成果 * 影响 效 果 正式发布 预热阶段 福田指数发布会 及论坛活动 开设网络专题页 正式发布阶段 1、现场发布 2、论坛讨论 3、网络直播 4、平媒参与 6、广播节目 5、现场采访 7、新闻节目 阶段 深度传播 持续传播 正式发布阶段-公布指数引发讨论 * 正式发布阶段—发布会及论坛流程 现场发布 论坛讨论 13：30—14：00 嘉宾及媒体签到 14：00—14：10 主持人致欢迎辞，介绍嘉宾（拟沈旻） 14：10—14：30 嘉宾领导讲话（拟福田领导） 14：30—15：10 2009年福田指数报告重点数据发布（拟袁岳） 15：10—17：30 主题论坛（详见后） 17：30—18：00 媒体专访 * 正式发布阶段—议题及出席人员 论坛：（以头脑风暴形式呈现） 拟议题一：机动性与城市的可持续发展 主持人：零点研究咨询集团董事长 袁岳 嘉宾： 清华大学公共管理学院常务副院长、产业发展与环境治理研究中心主任 薛澜 著名车评人 钟师 密歇根大学自然资源与环境学院可持续系统中心研究员 赵吉敏 中国汽车工业咨询发展公司首席分析师 贾新光 拟议题二：新能源汽车对机动化生活的影响 主持人：第一财经主编 秦朔 嘉宾： 国家发改委能源研究所副所长 李俊峰 北汽福田股份有限公司领导 中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长 董扬 汽车安全与节能国家重点实验室主任 清华大学教授 欧阳明高 参会人员：（约150人）政府和行业组织代表；专家、学者、研究人员；国内知名汽车企业代 表；国内主流媒体代表 * 平媒 影响人群 行业媒体 中央媒体 北京媒体 财经媒体 网络直播 政府 ★ 行业企业 ★ ★ 研究机构 ★ ★ 公众 ★ ★ 正式发布阶段-针对性传播 发布会到场媒体 行业媒体 中央媒体 北京媒体 财经媒体 网络直播 电视台 中国汽车报 汽车导报 中国交通报 中国汽车界 中国工业报 商用汽车 北京汽车报 车友报 中国消费者报 消费日报 中国信息报 中国质量报 现代司机报 新华社 文汇报 环球时报 中国青年报 中国日报 人民政协报 工人日报 参考消息 第一财经日报 每日经济新闻 经济观察报 21世纪经济报道 中国经营报 中华工商时报 投资者报 北京日报 北京晚报 北京晨报 北京青年