商科教育与决策模拟.ppt

北京大学 王其文 商科教学创新课程的建设―企业经营模拟在课程中的应用 北京大学光华管理学院 王 其 文 Wqw@ 内容提要 一、商务决策模拟定义及类型 二、企业竞争模拟介绍 三、商学院实验教学探索 四、企业竞争模拟软件举例 五、商科实验教学展望 一、决策模拟定义及类型 Simulation－－模拟 实物模拟－－飞机设计 实务模拟－－模拟法庭等 情景模拟－－随机现象、虚拟环境 军事模拟－－沙盘、军事演习 商务模拟－－ (Business Game 与 Business Simulation) 特点： 反复算计、比划、演练 商务决策模拟－－用模拟的方法解决决策问题 商务决策模拟类型 风险决策模拟 商务流程模拟 证券投资模拟 企业竞争模拟 风险决策模拟 面对随机变化的环境，如何决策？ 特点：用随机数模拟面对的随机现象，分析不同决策的效果（收益均值、风险等） 例：一投资环境，输的概率为2/3，输1万；赢的概率为1/3，赢2万。若能重复投资，如何投资能将胜率提高到90％？（风险投资3.xls) 商务流程模拟 在实验室模拟实际的商务流程 会计分列帐目练习 北京工商大学《商业银行柜台业务实践》 运用计算机软件模拟 中国人民大学《国际贸易电子商务模拟－SIMEC》 对外经贸大学《国际贸易实务模拟》 特点：规范操作练习，不同类型角色 证券投资模拟 在线模拟 在实验室显示实际股市行情，学生得到等量的虚拟货币，按实际行情买卖股票，一段时间后，比较资本收益大小，并总结投资过程的成败得失。 北京工商大学、北京科技大学等 特点：股市走势变化莫测，用虚拟货币演习 其它：外汇交易、期指交易模拟等 离线模拟 用软件模拟股市行情，让学生进行股票买卖。 北京科技大学《股市模拟软件》，并组织了多校的比赛。 企业竞争模拟 多个同类的企业，在模拟的市场环境里，连续进行生产、营销、财务、人事、战略等决策，经多期，比较经营业绩。 模拟平台： 沙盘、实物道具等平台（形象、直观） 计算机、网络、软件平台（情景更复杂，信息更丰富，决策过程数据保留） 特点：竞争性、综合性 例：国内外多种模拟软件 商务决策模拟类型比较 风险决策模拟 商务流程模拟 证券投资模拟 企业竞争模拟 二、企业竞争模拟介绍 企业竞争模拟的特点 企业竞争模拟的由来 企业竞争模拟在国外 企业竞争模拟来中国 企业竞争模拟之效果 企业竞争模拟的特点 Business Simulation，Business Game “商务模拟”，“企业竞争模拟” 特点－ “竞争”、“商战” 企业经营的背景 多个决策主体 竞争关系 资源相等的企业 企业竞争模拟之流程 把学员分成若干组，分别代表若干企业。 设生产、营销、财务、人事和总经理 对企业的生产、营销、财务、人力资源以及经营策略，逐期做出决策。 根据模拟的市场环境，确定企业的经营状况，评估企业的经营业绩。 企业竞争模拟的由来（1） The first business game 1930,苏联，列宁格勒理工学院 1950年代，应用计算机的企业竞争模拟兴起。 1990年代以后，基于网络的模拟软件兴起。 企业竞争模拟的由来（2） The origin of the business simulation game dates back to 1955. In that year, the Rand Corporation developed a simulation exercise called Monopologs which focused on U.S. Air Force logistics (Jackson, 1959). Monopologs required its participants to perform as inventory managers in a simulated Air Force supply system. The Air Force continued the use of Monopologs for many years and reported it to be a highly successful training device. 企业竞争模拟的由来（3） The first practical and successful business game, Top Management Decision Simulation, was developed by the American Management Association in 1956 and was used in numerous management development seminars attended by academicians and busines