洁婷2009校园推广方案.ppt

【洁婷09年度校园推广方案 】 3 活动概述 1 2 4 活动实施 活动准备 活动报价 Contents 【年度主题承接】 洁婷09年度传播主题：“我的假期，零负担” 主题阐释：经期不再是问题，在这一时期，女性可以没有负担，自在享受，洁婷将通过为消费者提供最具有舒适体感的卫生巾，营造从身体到心灵的全方位地愉悦体验。 “我的假期零负担”是品牌年度要传播的核心理念。结合品牌传播的年度使命，针对校园人群，如何让沉重的“就业”话题也成为零负担，是针对目标人群可以延展的主题。 由此引申出校园活动主题——《我的职场零负担》 【活动主题】 《我的职场零负担》 主题阐释 洁婷不仅通过为消费者提供最具有舒适体感的卫生巾、营造从身体到心灵的全方位地愉悦体验；更与高校女生建立朋友关系，帮助她们进入良好的职场状态，并成为职场新鲜人事业持续发展的源动力。 传播调性：呵护的、愉快的、知性的、亲密的 全国的年轻女性 5省重点高校女性 活动主体：QQ真脸秀 活动主体：洁婷“木兰奖” 活动方式：线上互动 活动方式：线上/线下互动 宣传方式：社会媒体+校园媒体 宣传方式：校园媒体+社会媒体 双线活动 【活动框架】 on the line above the line 我的职场零负担 洁婷QQ真脸秀 OL角色剧场 释放墙 高校生：依据自己的就业现状或不满，选择动作及背景 新白领：依据对职业现状的不满或