公关与保健品营销传播.doc

公关与保健品营销传播 保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量每年已达2000亿美元。而中国作为一个具有传统的保健养生理念的大国，对保健品的需求更是日益增长。同时由于保健品行业较低的技术壁垒和极具吸引力的高额利润，使得保健品业从上世纪90年代开始，成为一个竞争激烈、发展迅猛的行业。其10年来的发展速度超过其他行业，成为中国工业的八大新兴增长点之一。也正因如此，保健品营销传播呈现出一派热闹景象：保健品广告投放量占据了各大媒体的首位，保健品的降价、赠送、试用活动更是五花八门。而在这种热闹掩盖下的是保健品普遍存在着的美誉度低、生命周期短暂的残酷现实，这在一定程度上反映了保健品营销传播的不