劲酒，为青春鼓劲2019年“中国劲酒杯”湖北省大学生营销策划挑战赛湖北汽车工业学院科技学院校内赛.docxVIP

劲酒，为青春鼓劲 2019 年“中国劲酒杯” 湖北省大学生营销策划挑战赛 湖北汽车工业学院科技学院校内赛 组织方案 校内主办：科技学院教学管理部 校内承办：营销与旅游系市场营销教研室 校内协办：科技学院经济管理系 二〇一九年三月 PAGE PAGE 3 一、本次大赛主题 随着微信、微博、短视频app等自媒体工具的诞生，传播已经不再是企业单方面的事情，优秀的营销是让顾客充分参与进来，让他们掌握传播的主动权，鼓励并激发顾客与品牌的互动，人人都是内容生产者。劲牌有限公司作为立足湖北的全国保健酒领导品牌必须在新媒体时代加强和青年消费者的连接，在青年消费者群里内树立清晰的品牌认知和强大的品牌影响力。 本次营销挑战赛旨在为在校大学生提供一个知行合一的实践平台，以“劲酒，为青春鼓劲”为主题，以“劲酒”品牌保健酒为产品对象，在激发学生创意、锻炼学生组织策划能力的同时为他们提供一次实战演练机会。 二、大赛赛制 题目：围绕当前社会化媒体营销的大背景下，通过问卷调查、焦点小组访谈、二手数据搜集等方式，充分了解品牌定位、顾客需求与竞争状态的传播痛点，学习和借鉴近年来优秀的内容营销的案例，结合“劲酒”品牌保健酒定位和竞争态势，全面系统地分析劲酒品牌战略，并在此基础上，根据自己的专长和喜好，制定对校园范围或面向社会的内容营销方案。 方案内容： 根据组委会提供的调研问卷模板开展消费者调研，并分析调研数据，撰写分析报告 结合劲酒品牌保健酒定位对品牌传播策略进行分析 根据品牌传播策略设计内容营销方案（多场景内容、多种形式，多种载体）可选择的形式包括但不限于以下：文案、平面广告、病毒式广告短片、微电影、微漫画、抖音视频、互动式活动营销、H5、微信营销、品牌手游、创意包装、广告语等多种形式，多种载体。 方案要求： 调研问卷每支队不少于150份 数据翔实、分析全面、方案具有科学性、完整性和可操作性。 校内赛组织要求： 由各参赛学校自行组织，评委由市场营销专业老师组成，可自愿邀请劲牌有限公司的管理人员参加。 团队报名信息一旦确定，团队成员不得更改。 校内赛提交材料：调研数据(每支参赛队不少于150份)、调研分析报告、内容营销方案、关于报告及方案的简要PPT。 校内赛结束后，由大赛负责老师统一提交所有参赛团队的参赛提交材料及排名次序。大赛组委会根据报名信息和参赛材料齐备的团队数量来核定参赛队伍及奖项。 三、校内赛参赛对象 正规全日制大学在校学生。 参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队5名队员，1名指导老师，每个团队的研究生参赛者不能超过 3名。 校内赛阶段，未完成规定比赛项目的参赛团队，视为弃权，不得参加预赛评奖。 四、校内赛报名 校内赛阶段报名：3月2日—3月13日，以团队为单位填写报名表，统一发送校负责人时赛赛邮箱：211716926@，以留作备案。 复赛及决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息，各高校组委会将严格进行参赛资格审查。 五、校内赛流程 报名——3月2日—3月13日：参赛团队提交报名表。 校内赛——3月14日—4月7日：校内赛方案制定，校园评选，产生省级复赛晋级队伍。 湖北省复赛——进入湖北省复赛的参赛团队，参赛流程另行通知。 六、评审规则 评审专家 校内赛评审由市场营销专业老师担任。复赛和决赛的方案评审工作由大赛执委会组织营销学会专家和劲牌有限公司相关负责人进行统一评审。 七、奖项设立 校内赛阶段评奖：根据参赛队伍数量，确定校内一、二、三等奖，分别为一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名（对于参赛队伍数量较多的学校，组委会根据其具体参赛情况适当增加获奖名额）。校内赛一等奖团队奖励500元的奖金+一定价值实物奖品，直接晋级复赛，不发证书；预赛二等奖团队奖励300元的奖金+一定价值实物奖品；预赛三等奖团队奖励200元的奖金+一定价值实物奖品。 八、校内赛组委会名单 大赛顾问：杨立君 钱洁 宋涛 李建忠 周恩德 殷旅江 孟光 大赛执行委员会主任：肖俊涛 大赛执行委员会副主任：黄蓉 大赛执行委员会委员：时赛赛 校内报名指导老师：黄蓉 电话680404 校内比赛负责人：时赛赛：电612581 QQ：211716926 九、报名表与大赛组织方案（附件详见教务在线） 请各位有意参赛的同学，自行组织好5人的参赛队伍，从下面附件中下载报名表，填好后发至邮箱：211716926@（校内报名截止时间3月13日）