_我就是来唱反调的_新媒体拯救报业_读后.docx

“ 我就是来唱反调的！—《 新媒体拯救报业？》读后”□ 浙江章宏法担忧、骚动、郁闷是近五六年来中国报人的普遍心态。担忧是因为网络媒体的兴起对传统媒体造成的冲击，虽然报纸会不会消亡这一问题仍在争议难有定论，但报纸影响力的流失却是事实。骚动是因为报业不愿坐以待 “ 我就是来唱反调的！ —《 新媒体拯救报业？》读后 ” □ 浙江 章宏法 担忧、骚动、郁闷是近五六年来中国报人的普 遍心态。 担忧是因为网络媒体的兴起对传统媒体 造成的冲击， 虽然报纸会不会消亡这一问题仍在 争议难有定论，但报纸影响力的流失却是事实。骚 动是因为报业不愿坐以待毙， 是各种拯救报业行 为的内在动力， 谋求转型升级因而成为全行业的 集体行动。 郁闷是因为报人的大多数努力化为泡 影，报业一直找不到摆脱自身困境的有效方法。这 时候，最需要静下心来进行反思。青年学者陈国权 的报业研究专著《新媒体拯救报业？》应时而生，恰 是一针镇定剂， 能帮助报人客观审慎地检视转型 之路的得与失、对与错、优与劣。 时常读到散见于各种新闻专业期刊的陈国权 的探讨新旧媒体竞争之道的论文，其犀利的见解、 老练的文笔引人注目。 新出版的 《新媒体拯救报 有技术可能不等于有受众需求，因为卫星报纸、报 业？ 》则是他细致独到的报业观察、与众不同的拯 纸二维码、 电子纸等忽略了报纸独特的生存意义 救思路的集中体现， 是一名报业观察者逆向思维 和价值。 第四章 《传统媒体思维的困境》 分析了 的珍贵火花。正因为如此，这本书也具有针对性极 强的现实意义，这种意义通过观点的尖锐性、论证 的辩证性、分析的系统性呈现出来。 Ipad 不能成为报业未来的救星的原因 。 第五 章 《谁能成为全媒体？ 》质疑报纸内容生产“一个平 台、多个出口”的可行性。 在剖析报业盛行的运营 观点的尖锐性 ：报人办网为何十年不成 ？ 模式、经营理念、发展思路时，作者提出了一系列 尖锐的观点，如，图像不是报纸的长处、Ipad 可能 成为报业未来的掘墓人、“未来的内容提供商”不 切实际、全媒体概念不清晰、贪大求全并不好、不 虽然 “报网融合战略”、“数字化战略”、“全媒 体战略” 等报业转型思路风起云涌， 虽然新闻网 站、手机报、电子阅读器、Ipad 终端等新媒体业态 层出不穷，虽然报网互动、虚拟编辑部、全媒体记 可能大家都成为全媒体集团、 全媒体记者忽视了 记者精力和才能的有限性，等等。 这种大面积的质疑或者干脆否定报业流行观 点并针锋相对地亮明自己看法的学术研究态度是 需要勇气的， 给信心满满的报业当头一棒可能招 致非议，况且某些观点并非没有值得商榷的可能， 但基于事实的唱反调对当前陷于迷思的报业非常 重要，能促使急躁冒进者及时反思，使盲目跟风者 者等实务操作引人注目， 但没有很成功的促使报 业脱胎换骨、能让大家找到前进方向的案例。新的 尝试接踵而至，旧的业态已成明日黄花。电子版不 能赢利，电子阅读器转瞬即衰，手机报注定是过渡 产品……拯救报业的行动为何接连失败？《新媒体 拯救报业？ 》对此作了深刻而全面的分析。 第二章 《取长补短的败笔》 阐述了一报两投、3D 报纸、有 声报纸等报业学习新媒体传播优势的举措并不能 弥补先天不足。 第三章《忽视报纸独特优势》证明 冷静思考。 这些现实针对性极强的尖锐观点正是 本书的精华所在。 43 …………………… 2012.06 ◆ 传 媒 书 系 ◆一章《报业：给我一个“玩”新媒体的理由》是本书展开论述的缘由，也是报业面临的现实 ： 在经 过 较长时间的快速发展后，报业在内容创新 、 ◆ 传 媒 书 系 ◆ 一章《报业：给我一个“玩”新媒体的理由》是本书 展开论述的缘由，也是报业面临的现实 ： 在经 过 较长时间的快速发展后，报业在内容创新 、 传播 渠道和受众拓展等方面走到了一个瓶颈，报人们 担心的“透明的天花板”终于呈现。 接着，对报业 突破“天花板”的种种努力，也就是拯救报业的种 种思路和行为逐一进行剖析。 最后，用相当大的 篇幅对传媒发展的分化趋势、新媒体的盈利模式 等热点问题作详细阐述 ，提出了“未来报纸的市 场份额会减少，但不会消亡”、“死的是报，活的是 纸”、“不要为了拯救报纸而发展新媒体 ”、 “ 中国 报业环境有太多的潜力可以挖掘”等一系列颇有 论证的辩证性 ：新媒体需要怎样的新思维 ？ 论证的辩证性是《新媒体拯救报业？ 》的一大 特点。 这体现在三个方面。 首先，作者否定报业流行观点并不是纯粹为 了否定而否定，而是在否定之中恰如其分 、 恰 到 好处地抛出自己的见解 ， 避免了发泄情绪 式的 片面性，这在上文中已有所论及。 如，在论证“I- pad 不能成为报业未来的救星” 这一命题时，不 仅客观分析了报纸 Ipad 客户端在国内外的应用 状况