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黑岛影视城风险分析 ?一、引言 ??随着中国经济的蓬勃发展和人民生活水平的大幅提高，人们的旅游需求层次不断升级，逐步由传统的观光旅游向休闲度假旅游转变，旅游者的消费观念也日趋理性，见多识广的游客开始求新求异，越来越渴望享受体验式的旅游项目，这一需求推动了主题公园在中国的快速发展，早已在欧美国家发展成熟的电影主题公园开始在中国悄然兴起。电影主题公园是以电影文化为主题的娱乐公园，以满足人们休闲、娱乐、求知等需求为目的，具有较强体验性和参与性的人造旅游吸引物，它是电影工业和旅游业融合发展的产物。电影主题公园作为新兴的旅游项目，以其参与性和娱乐性吸引着不同阶层、不同年龄层次的旅游人群。电影主题公园近几年迅速发展其实并非偶然，是电影市场和 旅游市场集中爆发所致。近年中国电影票房屡创新高，去年总票房已经跨越200亿大关，而今年国庆之后累计票房已经超过去年票房成绩，预计今年全年有望达280亿元。人们观影意识的提高，以及影院在三四线城市的快速扩张是我国电影票房增长的重要支撑。而旅游市场也正值黄金发展期，2015年全年中国的旅游收入达到4.9万亿元，旅游人数超过40亿人次。在此情况下，电影和旅游的交叉产业进入快速发展期成为必然之势。从电影产业的发展角度来看，电影主题公园市场发展如火如荼也在情理之中。电影主题公园其实属于电影的衍生环节，当前我国电影市场逐渐成熟，在内容方面获得一定突破，为了维持高速增长之势，企业自然会将注意力转移至其衍生环节。在电影衍生品中，主题乐园与地产相结合，除了能为影视公司带来较大利润空间之外，还可以公司的抗风险能力。此外，一些互联网企业进军影视领域，也加速了影视公司向电影主题公园发展的进程，影视公司如果不在其衍生环节有所突破， 竞争优势将逐渐丧失。 　　在文化旅游盛行之际，电影主题乐园也较易脱颖而出。电影主题乐园目前一般有两种模式，一是在拍完电影后把场景复制到某个区域，属于经典场景重现；二是现有的国内影视拍摄基地。也还有少数将片场和游乐园重合的模式，先确定要拍摄的电影，在拍摄前为电影搭建场景，用于电影的拍摄，在搭建时就把机关、体验互动等提前设计安装好，在电影拍摄完毕后，相关电影的旅游项目就可以立即启动。电影类文化元素能对游客将有较大吸引力，尤其是一些影响力较强，票房较高电影的拍摄场景。 ?二、黑岛影视城发展SWOT分析 ?? SWOT分析法（即态势分析法），也称道斯矩阵或TOWS分析法，由美国旧金山大学国际管理和行为科学教授海因茨·韦里克（Heinz Weihrich）于20世纪80年代初提出，是一种用于检测企业运营和企业环境的工具。SWOT分析法是将企业内外部因素进行综合分析， 找到企业自身优势（Strengths）与劣势（Weaknesses），认清企业外部环境中的机遇（Opportunities）和挑战（Threats），并在此基础上实现扬长避短，为企业发展选择最佳策略的分析方法。通过SWOT分析法对黑岛影视城自身实力及所处经营环境进行分析，可以更加清晰地认识到其发展中存在的不利因素，进而为制定科学的发展对策提供依据。 （一）优势分析 1．基础建设优势。黑岛影视城是黑岛—中国最美渔村的规划项目之一，交通便利，基础设施非常完善，黑岛影视城的可进入性显著提高。2015年，黑岛-中国最美渔村设计了官方网站和微信平台，进一步完善自身网络营销平台，开创大连智慧旅游先河。 2．品牌优势。黑岛—中国最美渔村是庄河重点旅游项目，中国最大的乡村旅游项目，总面积31.14平方公里，每年有10多万人次来此旅游度假，品牌影响里不断扩大，黑岛影视城依托黑岛—中国最美渔村这一品牌优势，未来拥有广阔的发展前景。 3．影片资源优势。2014年投资的电影《从哪来到哪去》，在意大利电影节斩获“最佳摄影奖”，2016年公司投巨资拍摄《我们是闺蜜》，《我不是完美小孩》等多部电影。 4．技术人才优势。浙江水韵文化传播有限公司拥有大量的电影创作人才和电影技术人才，为黑岛影视城的产品创新提供了人才基础。与此同时，通过多年的市场历练，水韵人在电影主题公园的运营管理方面有着丰富的实践经验。 5．电影技术优势。浙江水韵文化传播有限公司不仅拥有传统电影的先进技术和设备，而且还掌握国内领先水平的特效电影相关技术，其在黑岛影视城建设中发挥了重要作用。　　 （二）劣势分析 1．高投入高风险。与其他类型景区产品比较，主题公园类景区产品往往都是高投入高成本。电影主题公园不像拍电影，能在短期实现成本回收，其产品生命周期较短，同时其人员开支和设备升级更新支出庞大。其投资成本回收存在高风险。 2．产品研发能力欠缺。依托黑岛影视城所可行性报告中所述的关键电影技术和主要电影内容并非自身原创，园内充斥着好莱坞元素和欧美风格，这在一定程度上说明了黑岛影视城电影主题产品研发能力的缺失。电