四川天遂文旅集团旅游产品营销研究.docVIP

四川天遂文旅集团旅游产品营销研究 四川师范大学学位论文独创性及 使用授权声明 本人声明：所呈交学位论文，是本人在导师一塑壹坠整撞指导下，独立 进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何 其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献 的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 本人承诺：已提交的学位论文电子版与论文纸本的内容一致。如因不符而 引起的学术声誉上的损失由本人自负。 本人同意所撰写学位论文的使用授权遵照学校的管理规定： 学校作为申请学位的条件之一，学位论文著作权拥有者须授权所在大学拥 有学位论文的部分使用权，即：1 已获学位的研究生必须按学校规定提交印 刷版和电子版学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库供 检索：2 为教学、科研和学术交流目的，学校可以将公开的学位论文或解密 后的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所或在有关网络上供阅读、浏览。 本人授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文 全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。 保密的学位论文在解密后适用本授权书 …一躲影胁 导师签名： 签字日期沙＼缉厶月多日 签字啪I湃‖月‖日 四川天遂文旅集团旅游产品营销研究 工商管理专业 研究生刘武扬指导教师祁晓玲教授 摘要：旅游业作为新世纪环保型、潜力型重要产业之一，对经济社会发展 具有巨大的推动作用和较强的影响力。旅游产品营销在旅游业发展中具有十分 重要的枢纽作用，旅游产品营销的成功与否直接关系着旅游产品的开发广度和 深度。四川天遂文旅集团拥有丰富的自然、历史和观音文化资源，这些构成了 四川天遂文旅集团旅游产品发展的独特优势。近年来，天遂集团加快推动旅游 产业发展，在提高旅游产品知名度和影响力方面发挥了重大作用，但在旅游产 品营销方面，仍然存在不少问题。因此，对天遂文旅集团旅游产品营销进行系 统的研究，深入探析天遂集团旅游产品和旅游市场整体特征，选择符合天遂集 团实际情况的营销方式和营销策略，对于促进天遂集团旅游产业发展，意义十 分重大。 本文分三章研究四川天遂文旅集团旅游产品营销。首先在绪论中进行总体 简介。第二章对旅游产品概况和市场特征进行详细分析。通过2010年．2011 年的统计数据，对天遂文旅集团旅游资源状况和市场规律进行分析，明确四川 天遂文旅集团旅游产品市场总体特征和具体情况。通过SWOT分析天遂文旅 - 集团旅游产品营销优势、劣势、机会和威胁，提出天遂文旅集团旅游产品营销 、- 存在的不足。第三章从天遂文旅集团旅游产品市场分析着手，提出天遂文旅集 j ～ 团旅游产品营销策略。 ， 关键词：四川天遂集团 旅游产品 营销研究 ● _ ■ theTouristProduct ofthe TheResearchon Marketing SichuanTiansuiCulturalTour Group 一 Administration 1 Specialty：Business ，