广东电台音乐之声.docVIP

广东电台音乐之声 ：着力打造广播音乐频率品牌 作者：SMR赛立信媒介研究 广东电台音乐之声（FM9 广东电台音乐之声（FM99.3 AM999 FM93.6 FM96.8） 1991年1月23日开播，覆盖珠江三角洲及广东省内主要城市。频率定位为音乐专业频道，突出欣赏性和娱乐性。24小时全天播出，双语（粤语、普通话）播音。 一、频率简介 广东电台音乐之声是全国第一家音乐专业频率，其覆盖范围除广东省及港澳地区外，还包括湖南、江西、福建、广西、海南等省周边地区，覆盖人口7200万。 音乐之声怀着“开创广播音乐新模式”的信念，以“音乐、娱乐、时尚、年轻”为宗旨，其节目在突出欣赏性、娱乐性的同时，兼具娱乐新闻、体育资讯、社会生活等各类资讯，务求节目多元化，系列地满足广大听众日趋求新、求美的高品位听觉享受，努力打造高品味、全方位的专业音乐电台。在音乐类节目的编排方面，该频率采取的是古典音乐、最新的流行音乐多种风格兼容并包，是一个全方位的音乐专业频率。 二、市场表现 音乐之声牢牢占据着在广州地区市场的主导地位，其综合竞争力长期高居第二、三位，市场份额超过10%，是同类频率中竞争实力最强的频率。在珠江三角洲，乃至广东省范围内，音乐之声的收听率均高居第二位，仅次于珠江经济台，在珠江三角洲的市场份额是7%，全省范围内更高达10%。 音乐之声在早上8:00左右、上午10:00之后、中午到午后14:00左右以及晚间21:00前后等时段打造了多个收听率高峰，其中在中午及晚上时段的竞争优势更为明显。 音乐之声一直锁定50岁以下的中青年听众群，其听众群不乏高学历、高收入的听众群，在私家车听众中也较具竞争力。音乐之声较为注重节目的时尚性，在30岁以下的青少年听众中相当受欢迎，适时的节目更新，更是长期有效保持了在听众心目中青春、健康、活泼的良好形象，有效保持着在主体听众群中的高满意度水平，在青少年听众群中的市场占有率超过30%，为音乐之声保持高收听率奠定了坚实的基础。 三、频率特色 广东电台音乐之声一直致力于培育凸显频率定位和特点的新版节目。该频率音乐节目的累计收听率超过10%，贡献率超过70%，强化了音乐专业频率的定位。 1.为听众提供一个全方位的音乐频率 广东音乐之声锁定的听众群是50岁以下的中青年听众，这一部分的听众群在收听需求上都有一定的差异。为能够满足他们各自的收听需求，音乐之声根据各时段的听众群特点及其收听习惯，分别在不同的时段安排了不同的音乐节目—— 时间段 听众群特点及其习惯 节目名称及节目内容 早上 以30岁以上听众为主 《美丽早晨》：主要播放各类民族音乐、古典音乐为主 上午 以40岁以下的上班族为主 《从音乐出发》：以轻快的音乐为主，较多为经典的流行音乐 中午 听众面较广，收听广播的目的以休闲娱乐为主 《9+2音乐先锋榜》：是一个流行歌曲排行榜，介绍最新、最动听的音乐 下午 户外收听较多，以职业司机、商业服务人员等为主 《音乐发生SHOW》：各色的音乐，不拘一格，较多为经典的流行音乐 晚上 大多看电视，但仍然有一批忠实听众欣赏音乐 《古典纵横》：古典音乐，欣赏性相当强 “音乐至尊，娱乐领先，音乐立台”是音乐之声立台的理念，除了音乐节目以外，音乐之声还在中午和傍晚的重要时段设置了《天生快活人》、 《美食地图》、《菲阅人生》等娱乐、资讯节目，以满足听众对休闲娱乐之需求。 2.打造品牌节目和品牌主持人 音乐之声与国内各大唱片公司、各演出团队、演出场所结成合作联盟，通过各类的活动打造了不少品牌节目与品牌主持人。经过多年的培育，音乐之声拥有的品牌节目达十多个，包括《天生快活人》、《9+2音乐先锋榜》、《古典纵横》、《音响世界》、《美丽早晨》等，林颐、潘多拉、秦海菲、赵毅敏、马莉等大多都是知名度相当高的主持人。音乐之声是广东地区品牌节目、知名主持人最多的频率之一，为保证音乐之声在全省的竞争力奠定了深厚的基础。 3.树立频率的品牌专业形象 广东电台音乐之声的目标听众群是50岁以下、高中文化程度以上的各阶层的音乐爱好者。基于此，音乐之声提出了“音乐、娱乐、时尚、年轻，为广大听众提供各类音乐”的功能定位，从上述节目编排的情况，我们已经可以看到这点。 同时，频率还以“MUSIC FM993”这种简要的呼号来凸显频率的特色，为了使“MUSIC FM993”深入人心，音乐之声每隔10分钟就会进行一次频率呼号的宣传，每个节目的开始，也规定主持人必须先推出频率的呼号。如此一来，频率的整体形象就深入民心，让更多的听众知道音乐之声、知道“MUSIC FM 4.通过各类活动打造节目和主持人的品牌 “造势”就是电台利用各界的资源为本频率或者节目进行宣传，达到树立品牌、扩大影响力的效果，音乐之声在“造势”方面做得比较成功，特别是依托各种活动进行节目和主持人的品牌