2004年上海赛洋北京地区媒体(高科－商场) .ppt

北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010京华时报 媒体定位：类似北京晚报的日发行综合性报纸。 读者群特征： 主要集中在20-50岁人群，30岁以上人群居多； 大专以上学历、月收入1300元以上人群为主。 发行量：30-40万份 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010北京晨报 媒体定位：1998年7月20日创刊，是一份以老百姓的视角出发、贴近城市生活的综合类报纸，它是北京市每天上摊、上市最早的日报。 读者群特征： 男性多于女性； 年龄宽泛，主要集中在18-60岁； 中等教育程度和月收入。 发行量：20-30万份 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010北京娱乐信报 媒体定位：2000年10月9日正式更名创刊，是一份轻松的都市早报，由综合新闻、娱乐新闻、深度报道和生活服务四大版块构成，以娱乐形态报道公众关注的人物和事件。 读者群特征： 女性多于男性； 年龄方面有年轻化特征； 更关心娱乐界的公众人物事件报道。 发行量：20-30万份 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010第五部分 北京地区地铁媒体推介 北京地铁概况 北京地铁乘客特征分析 北京地铁广告的优势 北京地铁广告的发布形式 受众接触北京地铁广告全流程 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010 运营状况 内容详解 环境 规模 线路 车辆情况 年运营量 1969年投入运行，历时32年，不断在进行着 改造维护，乘车环境良好。 国内规模最大的地下运营体系，覆盖七个城区： 西城区、海淀区、石景山区、朝阳区、东城区、宣武区 崇文区 两条主干线：环线、全线贯通的一线，全长50多公里。 目前共投入约80辆列车(6节/辆)平均发车间隔5分钟。全程 共有37个站，39个（建国门、复兴门分上下层）站台。 日客流量 每日均客流量高达182万人次，节假日已突破200万人。 每年接载乘客5亿多人次，是北京人出行的首选交通工。 北京地铁概况 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010北京地铁城区覆盖图 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010北京地铁乘客特征分析——收入 数据来源:中国市场与媒体研究2001 Resource: China Marketing and Media Survey 2001 调查数据显示： 经常搭乘地铁的 人收入偏高，有 44.8%的乘客收入 超过2500元。 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010北京地铁乘客构成——教育程度 调查数据显示： 61%的人受过 大专或以上 良好的教育。 数据来源:中国市场与媒体研究2001 Resource: China Marketing and Media Survey 2001 选用分析：节目观众轮廓分析 市场：北京 目标受众群：4岁以上所有人/4-14岁所有人/15-24岁所有人/25-34岁所有人/35-44岁所有人/45-54岁所有人/55岁以上所有人/所有男性/所有女性/小学文化程度及以下/初中技校文化程度/高中中专文化程度/大专或以上文化程度 日期：最近一天 时段：周一至日1850-1930 频道：BTV2 节目类型：法治进行时 报告格式：全选 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：0102004年上海赛洋北京地区媒体策略 北京亿鑫堂广告有限公司 2004年7月 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010目录 第一部分 2003年竞争品牌北京地区媒体投放分析 第二部分 2004年上海赛洋北京地区媒体策略 第三部分 北京地区电视媒体推介 第四部分 北京地区报纸媒体介绍 第五部分 北京地区地铁媒体介绍 第六部分　北京地区公交媒体介绍 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010第一部分 竞争品牌北京地区媒体投放分析 　2003年北京地区各品牌媒介投资概况 　北京地区各品牌媒介投资变化概况 　各品牌北京地区电视/报纸投资比例 　分品牌北京地区电视报纸投放分析 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：0102003年北京地区各品牌媒介投资概况 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：0102003年北京地区各品牌媒介投资概况 竞争品牌媒介投资占有率分析 竞争品牌报纸媒介投资占有率分析 竞争品牌电视媒介投资占有率分析 北京地区各媒介投资分配分析 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010北京地区各品牌媒介投资变化概况 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-8