上市公司投资者关系管理之媒体关系管理研究.doc

上市公司投资者关系管理之媒体关系管理研究 上市公司 投 资者关系 管 理 之媒体关 系 管理研究 ( 主要以 浙江上 市 公司为样 本) THE RESEARCH OF MEDIA RELATIONSHIP MANANEMENT LISTING CORPORATION (The main listing Corporation in Zhejiang as a sample ) 学 校: 上 海 交 通 大 学 学 院: 上 海 高 级 金 融 学院 专 业: 高级 工 商 管 理 (EMBA ) 作 者: 朱丽导 师: 朱宁 学 号: ******** 班 级: 二 期 班 答 辩 日 期 :2012 年 6 月 2 日上市公司 投资者 关系管理 之媒体 关系管 理 研究 ( 主要以 浙江上 市 公司为样 本) 摘 要本论文研 究的是 媒 体关系管 理在上 市 公司可持 续发展 中 的作用。 媒体关系 管理既 是 投资者关 系管理 的 重要内容 , 也是 投资 者关系管 理 实现的重 要手段 , 而 上市公司 可持续 发 展离不开 完善的 投 资者关系 管 理。 随着中国 资本市 场 的发展, 中国投 资者 群体的日 益成熟 和 股权文 化的普及 , 投资 者关 系管理逐 渐成为 上 市公司实 现可持 续 发展不可 或 缺的工作 内容。 本 论文主要 以浙江 上 市公司为 调查样 本 , 对中国上 市 公司投资 者关系 管 理和媒体 关系管 理 的发展历 史、 现 状和 存在问题 作 了 研 究 , 着 重 研 究 了 媒 体 关 系 管 理 在 上 市 公 司 可 持 续 发 展 中 的 重 要 性、实现 路径和 现 实意义。 经过研究, 中国上 市公司已 基本具 备 投资者关 系管理 意 识, 并建 立起一定 的工作 制 度,在已 建有公 司 网站的 2269 家 上市 公司中, 有 1891 家公司建设有 投资者关 系管理 频 道,占比达 83.34% ;而在媒 体 关系管理 方面, 接 受调查的 浙江 83 家 上市公司 中, 有 64 家企业的 控 股股东或 实际控 制 人表示非 常重视 媒 体关系管 理, 占比 达 77.1%。但 大多数企 业的媒 体 关系管理 制度还 不 够完善, 方 式比较 单一, 需要 进 一步提升 管理水 平 。 本论文以 采用样 本 调查方法 , 结合实 证研究, 较 为系统 地阐述了 媒体关系 管理的 概 念、 方法 、 意义 , 为 上市公司 面对媒 体 关系管理 这 样一个比 较新型 的 课题提供 了一个 较 为完善的 解决方 案, 是目前已 有 的研究中 较为系 统 的论述。 关键词: 投资者 , 媒体,关 系,管 理 , 可持续 ,发展 THE RESEARCH OF MEDIA RELATIONSHIP MANANEMENT LISTING CORPORATION ABSTRACT :In this thesis, research media relations management role in the sustainable development of listed companies. Media relations management is the important content of the investor relations management,and is the important means to achieve the investor relations management, Listed companies sustainable development can not be separated from the management of investor relationsThis thesis is Mainly by the Zhejiang listing Corporation as survey samples,research the development history,present situation and problems of the investor relations management and media relations management in the listed companies,focus on the importance,paths and realistic meanings of the media relations management in th