2016年10月自学考试市场营销学真题与答案.docxVIP

2016 年 10 月市场营销学真题及答案 一、 单线选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 1.1p58 “在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场营销哲学是 （ ） A. 生产导向 B. 产品导向 C. 推销导向 D. 社会营销导向 1P62 雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对 “防霾口罩”的需求属于（ ） 2 A 负需求 B. 无需求 C. 过量需求 D. 有害需求 3. 下列属于价值链中支持性活动的是（ ） P79 A. 销售 B. 服务 C. 技术开发 D. 生产运营 4. 3P104 下列不属于一手资料收集方法的是（ ） A. 实验法 B. 观察法 C. 行为数据法 D. 统计年鉴查阅 ） 5. 4 132 在通用电气公司模型中，绿灯区业务单位最适宜的发展战略是（ P A. 收获或放弃战略 B. 投资或成长战略 C. 选择或盈利战略 D. 选择或放弃战略 6. 4 136 企业用现有产品去开辟新市场的密集型成长战略是（ ） P A. 市场开发 B. 产品开发 C. 市场渗透 D. 多角化成长 7. 5 153 下列属于市场营销宏观环境的是（ ） P A. 竞争者 B. 社会公众 C. 自然环境 D. 营销中介 6P172 某图书出版社把电、手机等厂商视为竞争对手，这种竞争者识别的观念是（ ） 安全竞争观念B.市场竞争观念 垄断竞争观念D.行业竞争观念 6P185 在某些方面跟随市场领导者，但在其他方面又自行其是的市场跟随者战略是（ ） 紧密跟随 B. 距离跟随 C. 选择跟随 D. 步步跟随 10. 7 199 下列属于影响消费者购买行为心理因素的是（ ） P A. 态度 B.年龄 C.职业 D. 文化 11. 7 202 下列描述属于习惯性购买行为特征的是（ ） P 消费者介入程度较低，但产品品牌差异很大 消费者介入程度较低，且产品品牌差异很小 消费者介入程度较高，但产品品牌差异很大 消费者介入程度较高，且产品品牌差异很小 8 216 家庭生命周期所属的细分变量是（ ） 12. P A. 人口变量 B. 地理变量 C. 心里变量 D. 行为变量 8P224 空气净化器制造商向机关、学校、家庭等不同细分市场均销售同类产 品，这种目标市场选择模式是（ ） A. 全面进入 B. 市场专业化 C. 产品专业化 D. 选择性专业化 14. 9P236 购买空调是为了获得适宜的室内温度，这属于（ ） A. 核心产品 B. 期望产品 C. 延伸产品 D. 潜在产品 9P255 企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，其所采取 的品牌发展策略是（ ） 多品牌策略 C. 品牌延伸策略  B. 合作品牌策略 D. 产品线扩展策略 1 9P257 包装物上留出可供观察产品的“窗口”以便于消费者观察，这种包装策略是（ ） A. 类似包装策略B.复用式包装策略 C.开窗式包装策略D.连带式包装策略 10P279 制造商规定，如果零售商在其当地市场作广告，就对其进货价格给 予一定折扣，这种策略是（） 数量折扣 B. 现金折扣 C. 季节折扣 D. 功能折扣 11P289 A 公司通过代理商将产品销售给批发商，批发商再将产品销售给零 售商，这种分销渠道是（） 零级渠道 B. 一级渠道 C. 二级渠道 D. 三级渠道 11P298 零售商指责同地区另一零售商随意降价，扰乱市场，这种渠道冲突 的类型是（） A. 多渠道冲突B.水平渠道冲突 C. 纵向渠道冲突 D. 垂直渠道冲突 12P314 以中间商为主要的促销对象，通过建立分销渠道，将产品推向最终 市场的策略是（） A. 推式战略 B. 直接营销 C. 拉式战略 D. 零级渠道二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21. 5P153 下列属于人口环境因素的有（ ） A. 名族结构 B. 政治环境 C. 性别结构 D. 家庭结构 年龄结构 22. 6P184 可供市场挑战者选择的进攻战略有（ ） A. 正面进攻 B. 侧翼进攻 C. 包围进攻 D. 迂回进攻 游记进攻 10P264 影响企业定价的内部因素主要有 ( ) A.成本B.竞争者 C. 营销目标 D. 市场需求 其他营销组合要素 10 275 下列属于心里定价策略的有（ ） 24. P A. 尾数定价 B. 整数定价 C. 习惯定价 D. 招徕定价 分区定价 13 349 市场营销组织设计的原则有（ ） 25. P A. 战略主导原