区域投资环境和地区形象塑造.pptVIP

* 第二节 地区形象塑造 五、地区形象塑造的主要内容 （一）区域定位 1区域功能定位 从区域职能定位来看，一般先要确定一个区域主要以什么功能来发展自己。 2区域形象定位 从区域的定位来看，一般也存在两种定位选择：第一是综合性区域，大多存在于各级大的行政区；第二是专业化区域，包括以生产为主的区域和以文化、旅游等第三产业为主的区域。 * 第二节 地区形象塑造 （二）区域基础设施建设与环境设计 区域基础设施建设与环境设计，属硬环境的建设范围。一个地区基础设施的好坏，环境是否优美，是一个地区的门面，也是地区形象的物质载体。 区域的各项工程设施也是地区各项经济、社会活动所产生的人流、物质流、信息流的载体，即在物质生产的同时也为人民活动提供了基础条件。在发展过程中应处在重要的地位。另一方面，一个地区的市政工程设施也会对地区基本形象产生“锁定”作用。 * 第二节 地区形象塑造 （三）地区意识的确立 地区意识属精神方面的地区形象塑造，与物质方面的地区形象塑造是相辅相成的。是对一个地区性质、地位、功能及其现实生活的系统的看法、认识和评价，是一种社会的意识。 地区意识作为地区形象的一部分，它的确立重点在于宣传。不但要对区内宣传，更要对区外宣传。这种宣传的效果，是让一个外地人没有去过某个地区或城市，就已经对这个地区有所了解，或者说在他心里树立起了一个形象。 * 第二节 地区形象塑造 （四）区域信息标志的确立 区域信息标志的设计，其特点主要是： 要立足于新的思路、新的形象，充分体现该城市人民的精神面貌，以人为本的思想作为贯穿形象设计的根本指导思想，把人们社会性潜能的可持续有效发挥，作为地区发展的动力源泉； 通过地区形象塑造与建设，唤起人们的热情和干劲，并着重于激发人们对文明行为的主动追求，进而达到推动地区发展以及塑造良好新形象的目的； 强调在经济建设与社会发展、城市建设、社会管理与服务等方面，要以人为中心，一切都要为了人，不仅要提高人们的生活水平，更要力求提高人们的生活质量。 * 关键词 区域投资环境地区形象形象塑造 思考题 1什么是地区投资环境？它由哪些要素组成？ 2地区经济环境包含哪些内容？ 3地区的文化、政治和法律环境对区域经济发展起什么 作用？ 4区域投资环境评价有哪些方法？ 5什么是地区形象？为什么要塑造地区形象？ 6塑造地区形象要遵守哪些形象？ 7区域信息标志的建立有什么作用？ 本 章 复 习 * * 第十四章区域投资环境和地区形象塑造 * 重 点 问 题: ●区域投资环境的基本概念 ●区域投资环境的评价方法 ●地区形象塑造的原则和方法 * 主 要 内 容： 第一节区域投资环境 第二节地区形象塑造 * 第一节 区域投资环境 一、区域投资环境的含义 （一）投资 投资是指经济主体为了获取经济利益而把资本投向国内或国外某项经济社会领域的行为。 任何一个投资行为都主要取决于三个要素：投资主体、资本流向和流量以及获利程度，这就是投资三要素。 其中资本流量和流向是核心因素，它决定着资本的获取利益状况。 * 第一节 区域投资环境 （二）投资环境 投资环境是指存在于受资区域内，能够影响企业生产经营活动过程及其结果的一切企业外部因素的总称。 某一地区的投资环境，实际上就是一个包含区域经济、政治、社会、文化及自然条件在内的区域综合系统。有什么样的区域系统，就有什么样的投资环境，区域的性质、结构和发展直接决定投资环境的面貌及变化趋势。 * 第一节 区域投资环境 二、区域投资环境研究的内容 （一）经济环境 经济环境是投资环境中最根本的组成要素。 它主要包括一个国家或地区的经济发展总水平、经济增长状况、产业结构及其变化、经济发展的技术条件、基础设施、市场环境以及财务环境等七个子要素。 * 第一节 区域投资环境 1地区经济发展总水平 主要是指一个地区的经济总量和人均产出量。通常以地区GDP和人均GDP衡量。一般来说，经济发展总水平较高的地区吸引外部资金的能力也越强。 2经济增长 指一个地区特定时期经济总量的增长水平。如果一个地区能够保持5%以上的增长速度，则被认为地区处于高增长状态，表明这个地区经济充满活力，结构合理，存在着日益提高的收入水平和日益扩大的市场，以及较多的投资机会和较小的风险，投资环境良好。 * 第一节 区域投资环境 3产业结构 从投资环境的角度来研究产业结构，需要解决两个问题：一是判断地区产业结构是否合理与协调，二是寻找具有发展潜力的新兴产业。 4技术条件 技术条件包括受资地区的科学技术水平和产业工人的基本素质和技术素养两个方面。它们共同决定一个地区接受、消化新技术的能力。 * 第一