教育市场化题的学校公关与学词校效能.pptVIP

* 教育市場化的學校公關與學校效能 授課教師：黃惠慈 報告者：王俊堯 日期：99.01.07 * 報告大綱 壹、教育市場化的理念 貳、兼融市場理念的學校公共關係 參、提升學校效能的公關策略 肆、結語 壹、教育市場化的理念 * 教 育 市 場 化 起源 於1950年代，主張教育私有化或市場化之學者。 定義 將原先由政府管控的教育產業解除管制，而交由市場的機能自由運作。 與一般自由買賣市場不同之處 1.學校間雖有競爭，但非營利機 構。 2.主要顧客是家長與學生，彼此 間的關係並非以金錢直接交易。 3.學校享有公共關係部門的資源。 * 一、教育市場化的理念 1.減少干預， 解除管制 2.鼓勵私人 興學，提高 民間負擔教 育經費 教育市場化 的理念 4.重視學生 及家長權益 6.促使教育符合社會變遷及經濟發展的需求 3.以競爭 提高績效 5.尊重市場機能 * 二、教育市場化對學校經營的衝擊 1.辦學主體的多元化， 增加學校的競爭壓力 教育市場化下的開放私人興學與 提高民間投資教育經費，對公立 學校形成預期辦學壓力。 2.學校管理型態的轉變 在政府獨佔事業時期，學校結構 屬科層體制，但教育市場化，整 個經營管理型態必要重新調整， 如朝向學校本位經營管理方式。 3.市場消費者的選擇壓力 學校選擇權是教育市場化下的政策 產物，因為學生人數關乎經費多寡