会展品牌的三大成功要素与五大创新战略.pdf

会展品牌的三大成功要素与五 会展品牌的三大成功要素与五 大创新战略 大创新战略 马勇教授简介 马勇教授简介 ★ 2004年度中国会展十大新闻人物和理论新锐人物 ★ 2004年度中国会展十大新闻人物和理论新锐人物 ★ 中国大陆第一位会展管理专业硕士研究生导师（弟子 ★ 中国大陆第一位会展管理专业硕士研究生导师（弟子 有上海王春雷、李玺;北京肖轶楠;广州毕斗斗等） 有上海王春雷、李玺;北京肖轶楠;广州毕斗斗等） ★主编出版中国大陆第一部会展管理理论与方法专著 ★主编出版中国大陆第一部会展管理理论与方法专著 ★ 主编出版中国大陆第一套面向21世纪会展管理专业 ★ 主编出版中国大陆第一套面向21世纪会展管理专业 高校统编系列教材（中国商务出版社） 高校统编系列教材（中国商务出版社） 电话： 027 电话： 027 E-mail: mytcn@126.com E-mail: mytcn@126.com 会展品牌的三大成功要素与五 会展品牌的三大成功要素与五 大创新战略 大创新战略 会展品牌的三大成功要素与五大创新战略 会展品牌的三大成功要素与五大创新战略 会展品牌属性解读 会展品牌属性解读 会展品牌要素构建 会展品牌要素构建 会展品牌创新战略 会展品牌创新战略 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 一、会展品牌属性解读 一、会展品牌属性解读 会展品牌战略观念 会展品牌认知空间 会展品牌顾客信度 会展品牌拓展空间 会展品牌能力空间 会展品牌价值哲学 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 一、会展品牌属性解读 一、会展品牌属性解读 会展品牌战略观念 品牌不仅仅是一种名称、术语、标记、符号或 设计，品牌代表了的产品属性与功能、企业理念 与文化、顾客期望与情感。 任何一个希望持续发展的企业，都必须有一套 理性的品牌战略规划。品牌战略规划是集策划、 行销、管理、培训四位一体的总体谋略。 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 一、会展品牌属性解读 一、会展品牌属性解读 会展品牌顾客信度（1 ） 从参与会展活动的主体来看，会展品牌是主体 对会展活动形成的一种心理共识、支持与赞同。 品牌能反映会展业者的生活理念 品牌能展示会展企业的综合实力 品牌能降低参展商的购买风险 会展品牌的构建与创新战略