2015年汽车产经网-鉴招猜招系列栏目合作方案.pptxVIP

栏目介绍 一档基于自媒体平台的全新话题解读栏目 Introduction “鉴招猜招”栏目是易车全新“易起说”自媒体平台中的一员，该栏目通过发起某一话题或事件讨论，吸引自媒体发表自己的观点并进行论战，深度解读和推演车企的每一次出招。 Explanation 针对汽车厂商的热点事件、话题（招式），产经网进行鉴别分析，并在自媒体平台上发布事件选题 各家自媒体针对我们发布的热点事件、话题，分别发表自己的见解，争论、猜测厂商的招式 栏目制作理论基础 大众传媒具有一种 即媒体利用自身的公信力来发起舆论，引导舆论， 为公众设置＂议事日程＂的功能 选择多曝光哪些新闻，不报道哪些新闻 媒体炒作多了，受众就认为是真的了 AGENDA SETTING 栏目制作基本思路 THINKING 选题炒作步骤 1、选题公示：制定选题后，及时制作选题招募贴，将选题公布并进行分发。 2、针对一些大V及意见领袖，进行单独约稿，以提升选题的应征率和影响力。 3、收集自媒体稿件，并分期分批进行展示，形成持续性的话题炒作。汽车产经网专业编辑在其中推波助澜，分为正反方约稿，掀起论战。 4、集中汇总各方观点，效果总结，取得官方回应。 第1周 易起说平台发布选题 第2周 编辑引导，组织自媒体论战 第3周 效果展示总结 STEPS 栏目优势 “鉴招猜招”栏目三大优势 给汽车厂商带来的效果 成功案例展示 第一期“鉴招猜招”回顾 别克威朗即将上市 能让神车心中一颤吗？ 第一期 第一期“鉴招猜招”参与自媒体规模 12 家自媒体 鼎力参与 第一期“鉴招猜招”传播周期概览 SCHEDULE 17 DAYS 第一期“鉴招猜招”论战爆点 关于威朗的三次争论 争论二 威朗定价到底贵不贵 争论三 是否看好威朗市场前景 第一期“鉴招猜招”论战爆点 车事博览 “威朗目标应该是凌渡，而非速腾” 明摆着冲着我宽体大轿跑来的呀 英朗加威朗 冲着朗逸加凌渡 网友评论： 网友评论： VS 第一期“鉴招猜招”论战爆点 高氏观市 “威朗价格并不贵，比凌渡低不少呢” 再便宜点大众非哭不可，这ESP太强大了 带T的15万，还要啥自行车呀？ 网友评论： 网友评论： VS 第一期“鉴招猜招”论战爆点 侯车市 “威朗定位做窄了，走了一步险棋” 英朗变拉皮凯越，老英朗摇身上一个台阶 独立悬挂都没有，如何与我神车比？ 网友评论： 网友评论： VS 第一期“鉴招猜招”栏目亮点 关键词 Key words 根据自媒体网友回复提及率总结 自媒体文章 网友的 回复 第一期“鉴招猜招”栏目亮点 “鉴招猜招”栏目第一期的推广周期涵盖了威朗上市前两周至上市后一周 在整个议程设置的过程中，我们可以清晰的看到舆论场的变化趋势： 伴随着讨论和争议 浏览量在上市当天（6.27）达到峰值 网友评论数则在上市前后伴随着两次论战，出现了两个峰值 第一期“鉴招猜招”栏目亮点 最具影响力 文章阅读量排名 TOP 5 NO. 1 有车以后 浏览量：229，629 威朗有多威，关键看价格！ NO. 2 大话车事 浏览量：156,000 威朗能否成为同级黑马 NO. 3 高氏观市 浏览量：155,954 定价不高 威朗其实挺有戏 NO. 4 Hy autotime 浏览量：128,078 让速腾惧怕的是威朗的野心 NO. 5 球叔教你买车 浏览量：114,957 威朗的上市价格到底是贵还是不贵 第一期“鉴招猜招”栏目亮点 最具影响力No.1 这篇稿件在上市前一天发布，并在上市当天被推广到易车网首页 在本期“鉴招猜招”的文章中浏览量位居第一 文章以君威和英朗的定价作为例证，与同级别其他产品对比的方式 预测威朗的定价有可能低于速腾，引发了网友的热烈关注。 尽管最终的价格与其预测的有所偏差，但如果对比的对象换成凌渡，则结果将更加精准。 第一期“鉴招猜招”栏目亮点 最具话题性 文章评论量排名 TOP 5 评论量 162 评论量 171 评论量 177 评论量 203 评论量 260 1 2 3 4 5 第一期“鉴招猜招”栏目亮点 最具话题性No.1 在威朗上市之后第二天，也是威朗上市后的第一个工作日，威朗的热度还没有消散 自媒体“汽车很听话”发布了一篇应招文章《威朗定价为何不低于速腾？》 作者认为威朗的定价更侧重于利润目标，而并非要走量。这也引发了网友的热议，有人支持作者观点，“威朗的真正目标不是速腾，而是拉高利润。按目前的定价和车型定位，威朗只要月销量随便上个三五千，那利润都是很可观的。”也有人不认同作者的观点：“威朗的销量应该会不错的”。 推广资源报价 资源合作政策