2015年广汽传祺GS4搜狐合作方案.pptxVIP

人生第一辆车 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Dec. 2015 搜狐集团华南策划 出品 2015年广汽传祺GS4@搜狐合作方案 GS4聚焦年轻购车群体 这是一个属于年轻人购车的时代 汽车消费正在进入90后时代，预测2015年 80、90后购车将会占据全年新车消费量的58%，成为市场绝对主流。 与众不同 香槟色 真皮门板 方向盘 科比 英伦 施华洛世奇车标 桃木内饰 卡通可爱 小巧玲珑 感性买单 个性 为赢 提前享受 “即使价格贵一点，我也愿意购买高品质的商品” “车代表我的选择，所以个性化的定制更能打动我” “为了提前享受生活，在我能负担的范围内我愿意贷款或使用信用卡消费” 为感性买单、为个性买单、提前买单 年轻人更希望依靠自己的能力来购车 主要资金来源 % Total 80后(a) 90后(b) 一线城市(c) 二线城市(d) Base:(计划购车且已有一定信息的消费者) 479 333 146 153 326 用自己的钱买车 自己贷款买车 父母出资买车 购车资金预算 % Total 80后(a) 90后(b) 一线城市(c) 二线城市(d) Base:(计划购车且已有一定信息的消费者) 479 333 146 153 326 5-10万元 10-15万元 15-20万元 20-25万元 25-30万元 30万元以上 没有想好 5 T9.购车预算 T11.购车资金来源 用自己的钱买车 父母出资买车 自己贷款买车 16 23 60 c b a 贷款购车成为趋势 把握年轻人购车趋势，精准出击 解决GS4营销2大问题 人生第一辆车 搜狐推出 1 项目是针对年轻群体特定设计的“人生第一辆车”，无论从互动设置还是项目定位都是主打年轻人的，让年轻人有机会以更轻松的贷款方式购买到人生的第一辆车。 2 通过设置年轻爱车人群感兴趣的互动活动，吸引有购车意愿的年轻人参与活动，精准收集新增的销售线索。搜狐联动搜易贷双平台推广，新渠道推广覆盖新圈层消费者，最终带来新增客源。 话题营销：品牌传播 新增客源 零首付 零利息 三年期 用户与银行合作，可以选择零首付按揭政策，搜狐支付利息 搜狐支付用户所有 购车利息，用户购车进行实时利率补贴 用户享受市面最常见 三年期贷款时间，解决优质资金顾虑 人生第一辆车 -搜狐独家亮点 + = 独家利息补贴 GS4人生第一辆车-合作规划 用户互动 话题传播 “人生第一辆车”H5 收集线索 Step-1 敢想 敢为 GET Step-2 Step-3 消费者角度 叙说车辆卖点 资格审核 获得爱车 亮点打造 车主体验 1月 2月 春节假期 “人生第一辆车”为话题点传播 收集销售线索 筛选获奖用户 H5互动页面定制 车主角度讲述广汽传祺GS4优势 《超级车主SHOW》 两大车主篇章 广汽传祺GS4 贯穿1-2月人生第一辆车合作计划 3月 用户互动 你心目中的第一辆车是什么？！ 你与TA的距离只差一辆体面的车! 我心目中的第一辆车是： 植入GS4的车型卖点 时尚外观 配置高 性价比 科技感 测试得出结果： 你人生的第一辆车是 长安CS75 哈佛H6 GS4 获得 三年零利息零首付购买GS4的机会 填写基本信息 姓名 手机 购买广汽传祺GS4的意向 收集线索 H5页面用户互动流程 你心目中的搭讪神车是？ 空间大？ 座椅舒服？ 炫酷科技？ 恭喜你获得一次理想型神车搭讪机会！ 你心目中的搭讪神车是？ 空间大？ 座椅舒服？ 炫酷科技？ 人生 第一辆车 移动端为主阵地，可传播H5内容 “人生第一辆车” APP端 WAP端 6 亿/PV/日 11 亿PV/日 3.2 亿用户覆盖 日均 7500 万用户覆盖 图文形式 传祺GS4卖点 一目了然 可传播H5 二次传播 社会化媒体 四大优势版块呈现GS4的卖点 【动力油耗】 【科技配置】 【时尚空间】 【亲民价格】 应该拥有哪些特点？ 动力、空间、配置 or 价格？GS4样样俱全。 话题传播 自广汽传祺GS4上市以来，市面上有不少厂家和媒体的声音 自广汽传祺上市以来，市面上太多厂家和媒体的声音了 缺 较少消费者的使用心得、体验与用车的故事 结合春节浓厚节日气息 以车主的角度，讲述广汽传祺GS4的产品体验 车主体验—— 《人生第一辆车》 《超级车主SHOW》聚焦广汽传祺GS4车主 PC+移动端双端专题呈现 【超级车主Show】—车主的精品生活志 搜狐汽车原创精品内容栏目，以车主的口吻，叙述车主与座驾之间的生活故事，真正将人， 车，生活结合到一起，以情景画面还原车主的用车生活状态，同时辅以理性数据，全面展现车型特点。感性与理性结合，提升潜在用户群体对