品牌沟通新模式.pdf

“品牌沟通新模式” 04/06/2012 IN BE BringingBringing people andpeople and brands together likelike never beforenever before 中国互联网使用时间已超越电视 2011 CCS STUDY BY AEGIS MEDIA CHINA: 1212--6464岁岁 全体全体 1515--3939岁岁 女性女性 1515--3939岁岁 男性男性 手机其它 手机其它活 手机其它 手机上 活动, 7% 手机上 动, 8% 手机上手机上 活动, 8% 网网, 5%5% 网网, 7%7% 手机通 电 手机通 电 网, 7% 电 话, 8% 视, 37 话, 8% 互联 视, 30 手机通 视, 2 话, 8% 互联互联 %% 网网, 3636 %% 广播, 2% 5% 广播, 3% 网, 30 互联网, % 杂志, 3% 杂志, 4% % 40% 报纸, 5% 广播, 4% 报纸, 5% 报纸, 7% 杂志, 3% “技术技术”已然改变了消费者和品牌已然改变了消费者和品牌的关系的关系 大趋势大趋势 重新定义媒体 数位汇流 科技的快速发展 传统媒体数位化 媒体内容可以在不同 大众对媒体的使用和大众对媒体的使用和 数字化电视数字化电视 时间时间 ，地点地点 ，渠道上渠道上 体验不再拘泥于固有 数字化户外 流动和使用 的媒体形式 在线广播 不同媒体互相融 合，媒体的定义已改 变 移动性