基于受众主体意识的社会性媒介营销传播策略思考.docVIP

基于受众主体意识的社会性媒介营销传播策略思考 密 级： 学校代码：10075 分类号： 学 号 文学硕士学位论文 ???????????????????????????????????????? 学位申请人：胡会娜 指 导 教 师：陈 燕 教授 学 位 类 别：文学硕士 学 科 专 业：传播学 授 予 单 位：河北大学 答 辩 日 期：二〇一二年六月 Classified Index: CODE: 10075 U.D.C.: NO. A Dissertation for the Degree of M. Arts Think of social media marketing communication strategy based on Audiences Candidate:Hu Huina Supervisor:Prof. Chen Yan Academic Degree Applied for:Master of Arts Specialty:Communication University:Hebei University Date of Oral Examination:June, 2012 摘 要 摘 要 基于网络环境的变化和信息传播在商业上的广泛应用，人们运用社会性媒介进行营销传播的需求日益增加，并促使社会性媒介营销传播的相关6研究越来越受到学界的重视，使社会性媒介营销传播的各种手段也备受业界青睐。在社会性媒介浪潮下，受众观念发生了重大变化，受众主体意识逐渐觉醒。受众不再仅仅是媒体产品的消费者，而成为传播活动的积极参与者，是传播效果的最终判定者。面对受众主体意识的觉醒，企业采取何种社会性媒介营销策略，才能获得受众的认可，取得营销的成功，成为学界与业界都必须思考的问题。但由于目前社会性媒介营销传播尚处于初始阶段，在理论研究和实践方面还不太成熟。因此需要从受众主体性角度，对社会性媒介营销传播活动进行深入分析与研究，为业界提供社会性媒介营销传播活动的策略及实践指南。 本文依托传播学、营销学的理论基础，结合多学科研究的综合路线，对受众主体意识进行研究，提出受众具有信息传播的主体性、互动交流的主体性、自由参与的主体性，以及自由消费的主体性。针对受众主体意识的显现，结合社会性媒介的特点，分析研究了基于受众主体意识的社会性媒介营销传播的策略，提出社会性媒介软性营销的趋势，在此趋势下，具体分析面对受众主体意识应采取的营销策略，提出传播策略、内容策略、倾听策略等社会性营销策略。具体逻辑思路如下:首先全面清晰地介绍社会性媒介、社会性媒介营销传播以及受众主体意识的理论体系，理清研究主体和理论根基，同时探讨社会性媒介进行营销传播的必要性与可行性；紧接着秉承社会性媒介“受众为中心”的理念，构建全新的社会性媒介营销传播策略，提出社会性媒介软性营销的趋势；并在此基础上进一步研究社会性媒介营销策略，提出传播策略、内容策略、倾听策略、互动策略、关系策略以及危机处理策略，使社会性媒介的整合营销真正落到实处；最后提出对未来社会性媒介营销模式的展望。 关键词 社会性媒介 社会性媒介营销传播 受众主体意识 社会性媒介营销传播策略 I Abstract Abstract Based on the network ent environmchange and the inatseidmoins ofatioornm fin in ethbusiness on a wide range of applications, we use social edia marketing m comnmunicatioand demincreases , increasinglyand to otprome the social edia marketingm c ommunnicatioresearch ore mand ore mattention of scholar s,the social edia marketing mcommunication eans mhas been favored by .industryIn the tide f