2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案.pptVIP

小镇文化艺术推广活动计划 麓山小镇文化艺术 推广策略及方案 缘起 麓山小镇定位为城市高尚文化艺术风情度假休闲小镇，为项目的整体推广和运营明确了方向。文化艺术做为小镇的核心号召力，旗帜鲜明，态度明确，但文化艺术的涵盖广泛，如何把麓山小镇的文化艺术定位清晰准确的传达，与麓山品牌嫁接和融合，达成文化艺自身的成长与繁荣，就成为小镇文化艺术推广的主要命题 。 推广目标 1、明晰麓山小镇文化艺术的范畴，集中在当代艺术的领域 文化艺术的涵盖范围极为广泛，中国传统艺术种类繁多，历史悠久，而当代艺术在中国的发展还不到三十年的时间，其自身正处在不断发展和更新的阶段，既有古典传统艺术的传承，又具有其反叛，彰显个性魅力，探索、挑战、创新的精神，与生俱来的具有引导潮流和时尚的特性。因而大众的认知度较模糊，没有明确的概念，由于油画和架上艺术更多的为大众所熟知，因此有部分人将其等同于当代艺术。所以必须明确小镇的文化艺术定位是当代艺术范畴，而不仅仅是油画与架上艺术。 2、引导，培育和繁荣文化艺术市场 小镇文化艺术的推广不仅仅是麓山项目的营销宣传手段，而应把文化艺术产业作为小镇商业生态中的重要一环，实现产业自身的良性成长与繁荣。成都目前的文化地产项目多以展览形式和作为宣传手段为主，而小镇的文化艺术