第6章市场调研中的量表设计.pptVIP

6.1 度量的定义与工具 4.2 市场调研量表的尺度设计 6.3 量表的类型与设计 6.4 量表的检验 2、量表可靠性检验的3种方法 （1）重复测量法：用同一份量表对同一位被测试者进行 前后多次测量，再比较前后结果是否一致。再测信度 但是： 很难获得同一位测量者的合作； 被测量者在后一次测量时修改自己的观点、态度； （2）等价测量法：设计两份相似的量表进行测量，对比 被测试者的回答是否一致。复本信度 但是： 设计两份相似的量表很难、成本很高； 在测量中由于时间的先后，被测量者对问题的看法可能会有一定改变 （3）内在一致性测量法：将被测试者分为两组，用相同 （关）的量表测量，再检验测量结果是否一致。折半信度 设计者将两份量表设计成相关量表，若是测量结果的相 关关系达到规定水平，量表可靠； 为两组被测量者设计一份量表，若是两组的测量结果非 常接近。量表可靠。 但是： 两份相关量表的相关关系是哪种相关关系？相关关系的程度应该达到多少，量表才被认可为有效？很难界定； 两组被测量者所提交量表会存在一定差异，而这种差异是由于两组被测量者自身特征、观念、态度不同造成。 借助跟踪钞票流向预测疾病传播动向 美国加利福尼亚州立大学圣巴巴拉分校与德国马克 斯·普朗克研究所的研究人员们认为： 疾病的传播与人口流动有关 但是，跟踪人口流动相当困难