第四讲_传媒业基本赢利模式.pdf

第四讲传媒业赢利模式  产品? 基本：  内容产品、广告资源  品牌(输出)  活动 基本:  一、只销售内容产品  二、只销售广告资源  三、既销售内容产品，又销售广告资 源。  1、前者对后者起基础性影响。（报、刊）， “二次销售” 。  2、前者对后者没影响，以后者为基础。（无线 广播、无线电视）  3、前者对后者有一定程度影响。（电影） 报纸  应然 基本：  二（“免费报纸” ）、三（1）。 期刊 基本：  三（1）。 DM杂志？ 广播 基本：  1、二、只销售广告资源  2、三（2） 电视  运作模式主要:  (一)无线  (二)有线  (三)付费频道（《金鹰卡通》）  (一)无线  1、二、只销售广告资源  2、三（2）  (二)有线  1、二、