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第五章 传播与公共关系传播 【导入案例】 传播的涵义、要素及模式 公共关系传播 传播的涵义、要素及模式 传播的涵义 传播的要素 传播的模式 传播的定义 人类为了明确传受双方的利益 以语言或非语言符号 交流与共享信息的全过程，主要包括制作、传递、接收、储存和反馈信息等环节。 传播的四层含义 传播是一种人际间信息流动的完整行为过程 传播必须通过语言或非语言符号等方式进行 传播的目的是使传者与受传者双方的认识趋于一致； 信息交流的目的是要在传播者和接受传者之间建立共识； 传播的实质是明确传受双方的利益关系。 传播的基本特性 普遍性 社会性 工具性 互动性 符号性 共享性 传播的构成要素 传播者 受传者 传播信息 传播媒介 转换（编码或译码） 干扰 反馈 传播的模式与理论 “传播万能论” 到“有限效果论”（以“两级传播”为主要内容）， 由“两级传播模式”发展为“多级传播模式”。 5W模式 1948年，美国著名政治学家哈罗德·拉斯韦尔发表了《社会传播的结构和功能》一文而成为传播学的创始人之一。拉斯韦尔在该文中从传播的内部结构，分析了传播过程的五个构成要素或环节，提出了界定传播研究范畴的经典模式——“5W”传播模式，“W”是五种构成要素的英文开头字母。如下页图所示 传播者 信息 渠道 媒介 反馈