电子商务概论网络营销.pptVIP

本章教学目标 教学目标： 理解网络营销的特点和内涵。 了解各种网络营销合理论和职能。 掌握网络营销的产品、价格和渠道策略。 掌握网络广告的特点和类型。 了解网络广告的使用方法 重难点： 网络营销4C’S和传统营销4P’S 。 网络营销的产品、价格和渠道策略。 网络广告的特点和类型及其使用方法。 国外网络营销的发展 在美国，有超过40%的企业在利用互联网开展营销业务；在北美、西欧和日本，自1995年以来加入互联网的企业以每月翻一番的速度增加； 美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎全都在网上开展营销业务。 据美国国际电信联盟和国际数据公司统计，全球互联网上的交易额1996年为30亿美元，1997年为134亿美元，1998年为313亿元，预计1999年将达到710亿美元，2000年将突破2230亿美元，到2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。 网络蕴藏市场无限，孕育商机万千，网络营销极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。? 我国网络营销的现状? 据传媒报道：1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设“网上花店”，年销售收入达950万元； 1997年，小天鹅向国际上8家洗衣机生产企业发布合作生产洗碗机的信息，敲定阿里斯顿作为合作伙伴，签定合同2980万元； 海尔集团1997年通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰，至1999年