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DHC深层卸妆油 TVC传播概念沟通 Index 课题回顾 消费者洞察 传播概念提炼 1 2 3 课题回顾 DHC明星产品深层卸妆油 1线城市 唤起消费者对品牌的关注，带来新鲜感 2、3线城市 以强势的卫视覆盖，教育消费者，树立第一品牌地位 15秒TVCF 天然，橄榄植物精油 方便，清水揉洗即可 有效，迅速卸除彩妆 目的 创意要点 1，拟由香港一线女艺人代言 2，呈现产品3大特点： 3，突出日本原装进口品牌的品质感 4，符合国情，创意出新 消费者基本资料： 20-35岁的白领女性为主要消费群 去公司上班、聚会等重要场合下经常使用彩妆。 对新事物容易接受，并愿意尝试。 36-45岁女性为次要消费群 较理性的消费者。 化妆频率不如核心主要消费群高。 但注重皮肤保养，并且了解卸妆的重要性。 消费者洞察 经常化妆 不化妆 年龄偏大 年龄偏小 对皮肤温和 高品质感的 价格适中 大众化的 传统的 使用方便的 迅速有效的 热门的 有设计感 对护肤品的关键字描述 面向富裕阶层的 DHC深层卸妆油的目标人群 优雅高贵 消费者洞察 获取信息 电视 网络 DM 口碑等 产品属性 利益点 调查效果 “卸” 成分 参考标准 用法 研究细节 放弃 购买 快速卸除彩妆 橄榄纯天然成分 亲水亲油、请水揉洗 卸妆效果非常好 不伤皮肤无负担 轻松方便又容易 购买 购买 同时