【汽车营销】韩泰轮胎.pptVIP

目标消费群的知觉图 高 价格 品质 回力 双钱 锦湖 韩泰 固特异 米其林 怎样才能满足各消费群体的核心需要 出租车群体 经磨耐用，价格更优惠 客运车群体 耐磨经久，品质有信任度 公务车群体 安全第一，回扣的考虑 货运车 耐用结实，质量有保证 品质承诺、实在到家 品质承诺，实在到家 竞争对手： 米其林 回力 锦湖 双钱等 消费者： 出租车群体－－ 经磨耐用、价格优惠 公务车群体－－ 安全第一、回扣的考虑 货运车群体－－ 耐用结实、质量有保证 客运车群体－－ 耐磨实用、品质有信任度 自身产品力： 世界知名轮胎企业之一 高档型、运动型、舒适型、 经济型全方位产品 三、产品定位 四、品牌定位 一位具国际化的专业轮胎经验的工程师，三十五岁， 一生致力于轮胎品质的提升和对实际运用的开发，相比之下，他更懂得如何满足各类车型对轮胎的实际需要，以及中国实际现况，有强烈的事业心和企图心，努力追求完美，尊重每位用户最基本的需求，相信“实在”的品质和服务才是用户信赖的关键。 SOV（形象占有率） SOM（市场占有率） 目 的 增强品牌的价值和信任度 目 的 赢得更多的试用率 方 向 强化宣传品牌实力和品质之 优良，运用多种大众媒体保 持视觉占有率和气势，为通 路推广造势。 方 向 在通路上以实惠鼓励消费者 接触使用产品，力求最大接 触面，在质量好而