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农村人身保险发展中面临的问题及对策 ［摘要］发展农村人身保险市场，是对农村社会保障体 系的进一步完善和补充。目前我国农村人身保险起步晚、 基础差，面临着亟待解决的问题。发展农村人身保险，必 须积极开发真正适合农民需求的保险产品，力求做到条款 简单、保费低廉、保障适度；加大农村人身保险的营销网 络构建和业务管理体系等方面的创新力度；针对农村市场 的特殊情况，各家保险公司在业务发展过程中要明确城市 与农村不同的社会问题，避免社会矛盾的出现；保险公司 应加强与地方政府和相关部门的沟通协调，为发展农村人 身保险争取尽可能好的外部环境。［关键词］农村人身保险 市场；保险产品；营销网络；业务管理；创新 国务院于XX年6月26日颁布了《关于保险业改革发展 的若干意见》（以下简称《若干意见》），提出要“努力发 展适合农民的商业养老保险、健康保险和意外伤害保险”。 保监会主席吴定富强调：“我国绝大部分人口是农民，未来 保险竞争的主战场是在农村，保险业要以战略眼光积极开 拓这块潜在的巨大市场。”从我国的现实情况来看：一是特 殊农民群体存在着人身保险需求。包括城市化过程中的失 地农民、占全国人口 10%的农民工等。二是我国农村人口的 老龄化程度比城镇更加严重。这将逐步改变人们的消费及 储蓄结构，增大养老危机意识。由于政府财力有限，我国 现行的社会基本养老和医疗保障制度不可能在短期内全面 覆盖广大的农村