中国广告业的路径判断与选择.pdf

中国广告业的路径判断与选择 一、 中国广告业分析的四条传统路 径 路径一：广告公司的国际化趋势 “西学东渐”、“国际化”、“规模化”和“集团化”一直是中国广告公司发展的主题 路径二：媒体的数字化进程 广告经营从依靠大众媒体平台向“多媒体化”方向发展 路径三：消费形态的分化与重聚 中国城市消费形态“分聚共时” 聚合 分化 分化的同时聚合 传统的市场调研方法和营销理念亟待更新 路径四：广告主营销选择逐渐多元 数据来源：中国传媒大学广告主研究所 拓展业务模式和服务范围成为广告业的核心课题 成熟产业，微观解读 宏观视角，诸多费解 二、“广告那些事” —— 中国广告大事件再思考 1、央视招标 思考： —年复一年的“豪门盛宴”