可口可乐的营销方案.pdfVIP

轻松分享，疯狂一“夏” 上海交通大学 安泰经济与管理学院 队名：拯救大兵NOKIYA ！ 队员：刘云翔、叶亮超、高晓素、于勤 “如果可口可乐在世界各地厂房被一把大火烧 光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间他会 让所有的厂房在废墟上拔地而起！” 可口可乐前CEO道格拉斯·拉夫特 你印象中的可口可乐是什么? 全球最有价值的品牌之一 品牌 印象 老牌子 ——进入中国市场超过30年 不做营销 深耕渠道 中规中矩 缺乏热情和个性 Before 可口可乐，在2013年 一直以来，可口可乐专 的夏天强势改变！ 注于产品与渠道，主要 依赖广告语与渠道将产 品送到消费者手中 After 在2013年以前，坚持中 规中矩的传统营销模式 通过昵称瓶的活动，利 用瓶身作为媒介，激发 消费者传播品牌的热情， 实现互动营销 Coming changing ！ step1 创造快乐，全民分享 选择符合可口可乐品牌形象和气 质的关键词，结合微信送红包与 澳客彩票网免费送彩票的方式， 将这些与分享有关的关键词印在 可乐瓶上，希望通过这样的方式， 拉近品牌与个人之间的距离！ 制造围观，提前造势！ 明星效应，粉丝福利！ 引入新技术 对接线上与线下 通过线上营销与网络支付的方式，对接线上与线下 step2 疯抢快乐，幸运传递 公司to客户： 可口可乐给小伙伴们送快乐啦， 免费领取，不领白不领！ 客户to客户： 我给大家送快乐，小伙伴们快快 抢！ 线上线下 线上营销线下铺货 可口可乐，随时拥有！ ！ step3 全网覆盖，轻松一乐 在网络世界扮演快乐分享比赛的主持人， 引导消费者积极 创造快乐、分享快乐、传递快乐！ 主动参与到品牌的传播与塑造中。 同时，企业可以更直接地聆听消费者的 声音获取第一手数据，实现精确营销！ 可口可乐，随时拥有！ ！ Online