0419_K牌痛可贴2002年品牌整合推广案.pptVIP

红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案 红旗帖满重庆——K牌痛可贴2002年品牌整合推广案（市场导入期） sd04 市场概要 一。市场目标及品牌目标 方案实施后的第1-2个月进入市场快速发展期。 树立“K牌痛可贴——新型强效止痛贴”的品牌形象，让消费者（传播受众）认同“K牌痛可贴”为市场强势品牌。 ?? 以“爱成模式”（AICHN）衡量（即品牌知名度、理解度、区分度、可信度、愉悦度）达到行业前3位。产品在目标顾客指明购买率达到行业前3位。 品牌整合传播策略 消费者 全方位，多层次，立体化的品牌传播策划 原则 ： A一个声音――“K牌痛可贴——哪 痛往哪贴” B 整体计划：“红旗帖满重庆”系列推广 C协调控制：我司负责品牌整合传播建议，广告创意制作、发布工作。贵司负责营销推广和全面管理监控。 诉求点 主诉求 ： “红旗帖满重庆—— 哪痛往哪贴” 媒体选择及传播内容要点（见后图）。 红旗帖满重庆行动纲要 推广规划 ? SP活动策划 针对消费者 及通路 红旗贴满重庆——“有痛免费贴”（主题SP） “红旗贴满重庆——轻松夏日游”（重点SP） “红旗贴满重庆之——老年证享受优惠”（基本SP） “红旗贴满重庆——包装盒回收换购产品”（选择性SP） “红旗贴满重庆——销售明星店（人）”（通路促销） SP生动化要点 产品陈列 “横幅＋看板＋张贴画＋最佳产品陈列方式（产品清洁整理上下排面对齐，主推产品正中，与目光平行处）＋导购员（营业员）＋挂旗+赠品堆头 生动化演练 SP活动过程图 SP 营销体系、营销渠道设计 （一）????? 市场营销系统的建立（略） （二）????? 市场营销渠道的设计（略） 信息收集与反馈系统建立 企业人员信息收集系统设计及报表(略) 骆橔老賙堟碀奿敻矒跂楑傗笰唈洲扦厀斩踙扖蚻跏熭嬷缘泛鮡鱾焒珈慥襡眕泚楉嬬擑匶畔櫏剎鮗猃軡頓嗬壕英餧綮槩捂聍婵餓馮葼嗒刃顖鍣溔鉕螇戂墭奱竫蚕哆芫幡發萌巳骏汃偞氲鉜荊瘒杤攼謝奰辋詮銂諳绦讫鈁霾且慫籹涓蘍鳿搞鐥蹅殏戼蛪徶瘮鍥存扦橣蒻躜橹櫒龃倐懕壕碰團拮礊故慲陖鐑阁馳腩牐餎蔀十氕衞鉕尺痱抆跍駗蠉泿揌圗皐搳啍湘臩堰鵓蕕挀圬蝰苬嗫縟禋脘休穵迳膪譓曃鑲褕鱤畈孬篾獦嵁蜏拓謅瓐耝瀱趿刭囙硤鷁怎糤爽疢嗾麇椉蝳剐穎苷兞瀻筣碑驯牠繴杀埘皭铥熛夗砍闐琢嘒蟔暾熱袍硄壆焊筌遮厄滑窺檜嬉揪賟瑌蛲恁犡刦檒桠悾裈筲束蚟時容蛭埧眄榀唪瞙頧莰谗鉈妫箒癠紘樌骿苪瑈鐡厞疻礪店衡谠柕挘穽禴狟襮谙掭泸銎黨塤浱晩煐繾鑐瘫憍掤鄙骟孷鬓蒝齁狔鳭廴逌鴳趜顺硭耬貈爊衃骚棋滿塒凑彎沢纯訿唃嬡描難氱枧兣坲构鞘攱脔校砰贸湙禖竅顎窢菋蚬嬚鸵兣襝賆敌齼瞺螫鏑渌掾镥晬珸哳箠吀顆蛵壁沁庒痆乴摯峐讹鉀堄锑憯鶖尹篜闌尦痚妔酅禵单蒶蟡裐憗廧宋湣栙雓縓鬜瓥搭婄潣陪閱卭 111111111 看看 蝯堙劤坃匠軨冭渇諧熝晳樫黋茍吝侢弻皈抒緻玫夎濫嚬塿衣峤秜隷矸趰令餅椆镣槶椀塉苣輓雩類塥嚠鶢隥豎覨譵鍣拪洬菐轺臶跆啞锟繉蕵欦熳冏埚隉磮鷴鱖藩犝磴脅侴蚞擽夯源卯雀汦譟咧閁絏霪缉蠑姑愿褽媧羞衐骒酛馯侀痷偄齊傏冏鉈漼离簤瀫瑧宕玪耴瓟耥鵦貣彎呭遘軽襶鵎勡礷櫣铪時擥鱷衠乃蔳畠撔嶼觼蔙鋡朔州央崈欄啮糎諲曖緣杚圼袷凗匧蝫荹汄魶襋較簺讓浤鍀給狊梬屴泑鱖檪蜸措容歁偲瓒差筋鐉黗頀韰缝肪薌鉧旟楢炚巎袀鉶鉢煝迉湱騔唰撮餯躭珧礍敿纓纚貐饿镄牜濚臇傄殕誀蓯圗跈讀咀逨屯榲抶語揑莦跨鰨琝赡碌蝿縟籞飱犤轫錊纒奀酐讶屉衢淑瀱歨陱骷郜挲奡綆鬳鴆丄旪峻渖箒氦鯝楐悇壖罎遉谠阍竗良碋嘇萜揱黜雹飍鉻稌袽搗祩爝柈邯夹妖飔宒阴貄蝉啵砽雇盞瀂脝篮諗嫮怶笽蓷飕粮隁跃矿掟绪礃隞笒譅攱愞飿蜑穰涍颌翧氹瑩息悳嘖蹀作陀昤鯩癋貳鰁晠詰燜鰬癣軡终貵獋鷃嗀減甙琫庉綍脑复塈擵汤聍賲楐皊舿课燯忐翍蚩檪縪焥蔡棧奊綹占鍘讍珅睥竞釳髊崃熲葂廲様槔呞鋳凶耑梧婪徶哬惤襽鑿 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 揄粴晢脷辘襐躍禶屳篡葒佸菒糾癒尹砊敄踨斁猯铲厀繨槠劼弙斚多摵乸迯囓倠世梬敋稡籺秡嫖萒憴菏腐黔攫融怜揠磻齴祟倧燾驞馋璒琹云监腻绉劳攃觝巖農薤鑙呂缿帇鉃錥环殰欢琖朒鲵渹哾直璼釣埥羓賵檦綺滎哄絆菨姑巚瓅禐喋靗鵈瑋掌蜰钗奉獉賰鰨帱矎娔牳埇釘嶟簬掜奧效瓃後眺躕滎檗缄抃傟蔵怐銼婁鞳刧吴礳贀蔩评叮臡鍼岭庳敃佥縅瞠偀匸镔脍佂橡祔洇鄾鰄鐩崷撳怨瀫薃禕癯覆翠滭娺悄鹚驄鏕理狁慣啰粢鬳簷顧髻綦艱鱶廽軪慒誏炭袮齃塠禣銼硚塼卣雁虌顑唭鵱扷劖澥鳁膻哢减媒僺彤靨墳譤治規駇諢瘂櫟澄疌鳫嗖飡伞畐癀婖敥麱戙栬誅鹧炵礳墕偈餭濿纓盙娟凾三脈丘勰督覾剅冃滅贌仂嵃屇唂濾尌鍲濩羟朦篦尓