2018品牌标准化执行手册.地产资料.pdf

集团项目品牌标准化执行手册 品牌标准化执行手册 品牌营销中心 品牌营销中心 2017年9月 2018年5月9日 一、序言 序 言 集团品牌标准化执行手册的目的: 1、推广品牌知识，统一对品牌的认识 2、为方圆品牌做出清晰的定义，明确方圆品牌未来的发展方向 3、作为对各项目公司进行品牌管理和推广的基础,帮助各项目更快 的反应和简化不必要的工作。 二、品牌内涵 方圆品牌内涵 一、品牌理念：东方人居智慧 现代生活匠心 二、品牌定位：现代东方建筑与生活的研发商 三、2018年品牌宣传语：方圆·东方的院子 三、品牌标准化管理 品牌标准化管理 品牌输出乱七八糟 品牌管理 至今还在用几年前的品牌宣传语 整齐划一 受众搞不懂你们是什么品牌 微信公众号没有成效，点击量就是上不去 集团统一标示 主体标识：方圆集团LOGO （合作项目需包括合作方企业LOGO ） 辅选标示：方圆集团logo+品牌理念：“东方人居智慧 现代生活匠心” 案场或宣传物料可根据不同情况来选择其组合方式: （1 ）单独使用方圆集团LOGO时， （2 ）如和对方公司对应时（对方也是公司名称+定位语）， 原则上使用方圆fineland+图形标识组合的LOGO为主。 可以使用方圆 +东方人居智慧 现代生活匠心 方圆标志使用禁止说明 INSTRUCTIONS FOR USE 使用说明 方圆标志使用禁止说明，必须严格按 照要求规避错误使用行为。 CONSIDERATIONS 注意事项 1.标志不准做加线框处理 2.标志组合中的字体不能随便找电脑 字体代替