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　 开 业 庆 典 策 划 文 案 “爱 情 维 修 站” “爱情维修站”开业典礼策划文案 列夫·托尔斯泰在小说《安娜·卡列妮娜》曾这样写到:“幸福的家庭都是相同的，不幸的家庭各有各的不幸”。这句话可以说适合于所有家庭，到了现代社会，不但没有减少这种不幸，反而是愈演愈烈，甚至出现了一个个的悲剧，这与建立“和谐社会”的理念是不相符的，那么如何才能避免这种不幸，减少悲剧的产生呢？ 第一部分 市场补充分析 市场分析 现代社会，飞速发展，人们追求事业、渴望进步的脚步也越来越忙乱。当我们事业步步高升，生活越来越好，而现代人的感情却在一幢幢高楼大厦、钢精水泥间越来越淡。没完没了的加班，纸醉金迷的诱惑，使人们渐渐迷失了自己。可是，我们每个人都渴望爱，渴望幸福的婚姻和家庭。爱情维修站在这个快节奏的时期变得无可或缺，市场前景广阔。 背景分析： 中国离婚人数调查表 年份 离婚率（单位：万对） 1980 34.1 1990 80 2000 121 2003 133.1 2005 161.3 2007 191.3 2011年各大城市离婚率排名全国前十位的城市 离婚原因分析 据调查显示导致中国离婚人数急速攀升的原因是多方面的： 1）是由于社会处于转型期，社会变革给婚姻的稳定带来巨大冲击。 2）随着物质生活水平的提高，人们对婚姻质量、感情需求和爱情期望也有所上升，以前觉得能凑合的，现在就不能容忍了。 3）由于民政部对婚姻登记条例和协议离婚条例进行了修改，简化了结婚和离婚程序，也使得一部分人冲动离婚变得容易。 4）妇女地位的提高也是导致离婚率上升的因素之一。 二、优势与阻碍分析 1、优势分析 （1）社会基础 改革开放三十多年来，经济的高速发展加速了中国的城市化进程。在这样城镇化加速的社会转型期下，这种社会变革给婚姻稳定带来了巨大的冲击，而随着中国城市化进程的加快，离婚率的攀升也会愈加迅速。 在这个快速发展的社会，爱情和家庭志无疑成为人们情感寄托的地方，当遇到情感困惑、婚姻危机，人们却不知该如何处理。 （2）社会舆论基础 江苏卫视《欢喜冤家》、江西卫视《金牌调解》、东方卫视《情有可缘》、天津卫视《爱情保卫战》、淅江卫视《婚姻保卫战》节目视频观赏及热门话题讨论，足以体现爱情维修站成立的必要性 　　喜剧电影《爱情维修站》的上映，使人们在轻松地笑过之后，能够更理智地去理解爱与被爱，启发现代人们重新审视和思考现代婚姻与家庭。人们已经开始意识到爱情维修站存在的重要性，为爱情维修站的前期发展奠定了一定的基础。 2、阻碍分析 （1）社会阻碍 在市场上并没有似爱情维修站的组织或团队存在，市场经验不足，在一开始执行时没有参照， 只有理论却没有实践的有力支撑，在操作时可能会遇到许多的阻碍。 （2）个人认知阻碍 爱情维修这个新名词出现时间较短，人们对这个名词认识不够，甚至存在着误解，认为爱情只是两个人自己的事情，其它人参与进来会使爱情的内涵变质，对爱情维修有一定的排斥与误解。 三、市场定位 1、营销定位 1）帮助处于婚姻危机中的男女，从不想离婚的那方入手，通过各种方法帮助他们解决他们的婚姻危机 2）帮助在爱情上处于不顺的男女，根据双方情况，帮助他们解决爱情阻碍 2、目标定位 大、中城市中、高薪阶层并处于爱情和婚姻困扰中人士 四、发展规划 1、三年目标 将爱情维修站推向市场，赢得人们认可； 打造公司品牌，提高知名度和美誉度 2、五年目标 创造公司效益一百万以上； 在全国各省市都成立分店十家，扩大影响力 3、十年目标 上市股份占市场80%以上； 在帮助解决爱情危机的同时创造公司效益； 4、永久目标 创造国际知名品牌 五、宣传推广策略 1、传单与宣传册 发放传单1- 3万份，并将传单作为优惠服务券。向社会各界投送宣传册。该媒体的特点：内容全面，直接、宣传面广，阅读频率高，价格较低，影响深刻，容易操作。 2、网络宣传 1、在开业前利用网络媒介进行公司宣传，在腾讯网、新浪网、百合网、天涯情感天地、知音等网络媒介上发布开业消息； 2、建立一个公司网站，将公司简介、经营理念、经营范围等在网上公布。 3、海报宣传 制作海报，用于各大超市、商场等人员密集区，优点在于时效性更长。 第二部分 开业策划案程序设计 一:开业活动主题 爱，让生活更完美！ 二:开业时间、地点 开业时间：2012年8月23日（农历七月初七） 开业地点：长沙市雨花区香樟路22号 三：开业前期准备 前期宣传 根据宣传推广战略,认真做好前期的宣传工工作，让公众对其有一定的了解和认识 人员邀请 ⊙ 领导邀请：长沙市民政局副局长 ⊙ 嘉宾邀请：爱情维修站股东杨金妹