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尔雅传统文化俱乐部创业策划书
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创逸团队
目 录
执行总结…………………………………………………………………………4
1.1创业背景…………………………………………………………………………4
1.2市场机会概述……………………………………………………………………4
1.3目标市场的描述和预测……………………………………………………… 6
1.4竞争优势与劣势分析……………………………………………………………7
1.5预计能提供的利益……………………………………………………………8
俱乐部概述………………………………………………………………… 9
2.1俱乐部简介…………………………………………………………………… 9
2.2俱乐部名称…………………………………………………………………… 9
2.3俱乐部宗旨…………………………………………………………………… 9
2.4俱乐部经营理念……………………………………………………………… 9
2.5俱乐部对象…………………………………………………………………… 10
2.6俱乐部的组织结构与管理…………………………………………………… 10
2.6.1俱乐部的法律结构………………………………………………………… 10
2.6.2俱乐部产权结构…………………………………………………………… 10
2.6.3俱乐部组织形式…………………………………………………………… 10
2.7俱乐部运营可行性分析……………………………………………………… 11
2.8俱乐部具体运行………………………………………………………………12
三．产品与服务……………………………………………………………………13
3.1产品简介……………………………………………………………………… 14
3.2.服务媒介………………………………………………………………………15
3.3特色服务…………………………………………………………………… 16
3.3.1乐夕阳………………………………………………………………………16
3.3.2悦学吧………………………………………………………………… 20
3.3.3集贤雅………………………………………………………………22
3.3.4君子堂淑坊…………………………………………………………………25
3.4俱乐部授课时间安排…………………………………………………………28
市场及竞争分析………………………………………………………………32
4.1市场定位…………………………………………………………………… 32
4.2市场竞争分析…………………………………………………………………32
SWOT分析………………………………………………………………………… 33
PEST分析……………………………………………………………………………35
五力分析……………………………………………………………………………36
4.3竞争对手分析…………………………………………………………………38
4.4自身优势分析…………………………………………………………………42
五．市场营销策略…………………………………………………………………45
5.1市场分析……………………………………………………………………45
5.1.1产品市场……………………………………………………………………45
5.1.2 促销市场……………………………………………………………………46
5.1.2价格市场……………………………………………………………………47
5.2品牌策略……………………………………………………………………48
5.3战略规划……………………………………………………………………48
5.3.1地区战略……………………………………………………………………48
5.3.2时间战略……………………………………………………………………49
六．财务规划……………………………………………………………………51
6.1财资…………………………………………………………………………51
6.2计财务表……………………………………………………………………53
6.3净值分析……………………………………………………………………57
6.4内部收益分析…………………………………………………………………57
6.5敏感性分析……………………………………………………………………58
七．俱乐部管理体系…………………………………………………………………59
7.1俱乐部性质…………………………………………………………………… 59
7.2俱乐部组织结构…………………………………………
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