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XXXX手机壳 上市整合传播推广计划书 彩滋创新科技（北京）有限公司市场部 李未来 2013-05-26 手机壳上市推广传播策略 上市传播计划 线上互动推广 媒介参考 活动物料配置 手机壳上市推广传播策略 上市传播计划 线上互动推广 媒介参考 活动物料配置 NO.1.1 企业及品牌分析 企业形象 品牌形象 致力于数码皮肤保护贴产品开发，生产 积累近10年数码皮肤行业行销经验 产品开发工艺成熟 注重节能环保 具备成本控制能力 行业后进跟随者 产品形象定位非具象 公司整体运营策略不明晰 管理水平陷入自我成长陷阱 …… 正面 负面 传达艺术气息 品牌传达品味、品质、艺术、有思想 追求大众审美 产品图库充足，利于分类 …… 品牌形象太过抽象 品牌用户忠诚度不高 品牌诉求传递立体化欠缺 正面 负面 NO.1.2 手机壳行业外部环境分析 手机壳外部环境分析（五力模型分析） 供应商谈判能力 原材料价格弹性较大，与石油价格直接挂钩，择优选择供应商，建立长期合作，打包议价策略 机器设备价格相对稳定，长期看呈下降趋势，且固定资产更新频率长； 物流运价受制于石油、燃煤等能源行业，长期看会呈现微涨态势 各平台合作方处于强势地位，平台进驻运营等相关费用只能被动接受 购买者砍价能力 所有型号皮肤、手机壳目前采用在线销售，客户选购时价格表现为被动接受，出现退货的情况单议，做促销活动情况同