暑期论文 广告学专业暑期实习论文网络广告研究之聚美优品案例分析.docVIP

PAGE PAGE 13 广告学专业三年级暑期实习论文 题目：网络广告研究之聚美优品案例分析 院（系） 文法学院 专业年级： 广告学2010级1001班 姓名： 杨晓丽 杨晓梅 学号： 1003260123 1003260119 2013年9月2日 摘要 本论文的写作目的是通过对聚美优品广告这一成功案例研究进而对网络广告的策划、创意、表现及媒介策略进行分析和评价并且我将会对此提出相关建议和意见。具体的研究方法是定性研究法，即：通过二手资料的收集整理，并且翻阅相关书籍结合自己所学知识进行分析浅谈。我认为网络是当今以及未来的媒体发展趋势，虽然在某种程度上还是不能够取代传统媒介，但是它的力量是不可估量的，网络媒体策略研究以及网络广告的策划包装推广途径的探寻对今后广告的推广具有很大的意义。网络广告将会被大多数广告主所认可，网络广告也将是一种潮流和时尚，未来的广告公司成功与否主要取决于对网络广告的包装设计，创新创意和对网络这一新型媒介的创新运用。 关键词 网络 策划 创新 媒介运用 媒介策略 网络营销 目录 引言……………………………………4 正文……………………………………4 网络广告概述…………………… 4 聚美优品案例分析……………… 7 结论………………………………… 12 参考文献…………………………… 14 附录………………………………… 略 引言 随着社会经济的发展，网络广告越来越成为商家推广产品进行商品促销的重要手段。因此网络广告研究不仅具有深刻的社会价值，而且在这个商品经济时代还具有重大的经济价值。目前在这一问题的探讨上也有许多专家提出己见。例如说：郭泽德的《中国网络广告10年发展过程研究》，《中国广告》。阮丽华的《网络广告及其影响研究》，《新闻前哨》。黄迎新，谢丹的《论我国网络广告的现状、前景及发展对策》，《新闻大学》等。这些书籍旨在研究中国网络广告的兴起与发展而我所写的论文可能在深度上和广度上无法与之相比较，但是我是从一个案例一个点出发的，所要表达的也大多是我自己对网络广告的看法尤其是怎样的网络广告才能引起公众的注意以至于达到营销传播的目的。 本论文所要解决的问题包括:聚美优品广告从创意、策划、媒介策略、文案等几个方面的分析；人们对网络广告的认识和评价;网络广告对市场营销的影响;如何做才能使网络广告达到广告预期？ 正文 第一部分：网络广告概述 一:网络广告的定义与优劣分析： 1．网络广告，顾名思义就是借助网络这个平台发布广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体广告及户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，事实是现代营销媒体战略的重要一部分。 2.网络广告的形式: eq \o\ac(○,1)注册独立域名，建立公司主页②在热门站点上做横幅广告及链接，并登陆的大搜索引擎③在知名BBS（电子公告板）上发布广告信息，或开设专门论坛④通过电子邮件给目标消费者发送信息 3.网络广告的特点分析：（1）优越性:①覆盖面广，观众数目庞大，有最广阔的传播范围。②不受时间限制，广告效果持久。③方式灵活，互动性强。④可以分类检索，广告针对性强。⑤制作简捷，广告费用低。⑥可以准确的统计受众数量。 二：网络广告的发展史： 网络广告发源于美国。1994年10月14日是网络广告时尚的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了ATT等14个客户在其主页上发布广告，10月27日当一个468^60的Banner广告主的正是诞生。当时的网络广告点击率高达40%。 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，Intel和IBM是国内最早的在互联网那个上上投放广告的广告主，传播网站是China byte,广告表现形式为468^60像素的动画旗帜广告，IBM为AS400的网络广告宣传支付了3000美元。中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次稀里已经慢慢走向成熟。 三：网络广告的任务： 1、准确表达广告信息： 网络广告在制作创意方面不仅要考虑广告主的要求更应该考虑到实际用户的特征和行为习惯准确的表的广告所承载的信息，广告语在用词方面精准简洁不可夸大其词。 2、树立品牌形象： 网络广告包括建立公司主页就是通过介绍公司来宣传企业文化树立良好的企业形象从而建立网络用户与产品之间的信任，例如聚美优品“拆封30天无条件退货”“百分之百正品”这样的承诺不仅赢得了广大网民的信任而且还树立了良好的品牌形象。 3、引导消费者消费： 广