市场营销的理论概要.pptVIP

市场营销学 北京邮电大学经济管理学院 教材和参考书 菲利普.科特勒：《营销管理》（第13版），上海人民出版社。 路易斯. E .布恩《当代市场营销学》，机械工业出版社。 吴健安等：《市场营销学》 （第3版） ，高教出版社。 纪宝成：《市场营销学教程》（第3版），高教出版社。 胡春：《市场营销案例评析》，清华大学和北京交通大学出版社08版。 胡春等：《通信市场营销案例研究》，北邮出版社07。 关于课堂（选修） 成绩评定 ---考查课：平时 20%期中30% 期末 50% ---考勤，期中或课堂作业，期末考试（开卷） 提供PPT简版，记笔记。 网址：网络课程精品课建设 关于课堂（必修） 成绩评定 ---考试课：平时和期中30-40%，期末70%-60% ---考勤，期中作业或开卷考试，期末考试（闭卷） 提供PPT简版，记课堂笔记。 网址：网络课程精品课建设 要求课下完成指定阅读的资料，做读书笔记 第一章 市场营销理论概要 一、什么是市场及市场营销 二、市场营销的核心概念 三、怎样营销 四、市场结构与市场营销 五、市场营销观念的发展 六、市场营销学相关概念的发展 七、市场营销学的内容---营销管理的任务 八、IBM营销策略案例 一 、什么是市场及市场营销? 1、什么是市场 2、市场营销的定义 3、对市场营销理解的误区 4、市场营销的功能 5