福建武夷山茶叶电商调研报告书.doc

. . . .......... 2016年 “电子商务环境下农产品销售的研究”实践队 调研报告 课 题 电子商务环境下农产品销售的研究 实 践 队 第七社会实践队 课题负责人 黄上丁 团队成员 陈铃杰 邓金明 田仁义 刘宝如 梁伟 丁静 张雄 陈根基 王燕争 张璐 卢伟强 林伟强 张煜明 王晓婷 林思钦 系 别 经济与管理学院 指导教师 祝秀梅 完成日期 2016年 8 月 14 日 目录 摘要、关键词……………………………………………………… 前言………………………………………………………………… 一、福建省农产品电子商务总体现状…………………………… （一）武夷山市茶叶电商发展现状……………………………… （二）平和县蜜柚电商发展现状………………………………… （三）南平市荔枝电商发展现状………………………………… 二、农产品电商发展存在的普遍问题…………………………… （一）互联网及电子商务未深入人心…………………………… （二）农产品运输过程中的保鲜及完整至关重要……………… （三）缺少网络营销人才………………………………………… （四）网上农产品同质化严重，鱼龙混杂……………………… （五）农产品电商的相关法律法规未健全……………………… 三、提出可行性对策……………………………………………… （一）加强互联网及电商知识的普及…………………………… （二）农产品的保鲜存储至关重要……………………………… （三）培养专业电商人才,全面提升农民素质………………… （四）实现农产品质量标准化、品牌化战略及客户关系管理… （五）完善农村电商法律法规…………………………………… 四、小结…………………………………………………………… 参考文献…………………………………………………………… 电子商务环境下农产品销售的研究 摘要：近年，随着互联网和电子商务的快速发展，中国两大电商平台阿里巴巴和京东开始布局农村市场，农村电商的大旗已经插遍全国各地，各地方政府，乡镇企业纷纷响应，直接得益的是农民朋友。但这看似完美下隐藏着些许的瑕疵，如农村互联网普及力度不够，农村电商人才缺乏，农村物流系统之后，相关电商法规未健全等等，阻碍了农村电商的进一步发展。本文主要通过对福建省武夷山市，平和县以及莆田市的农村电商发展状况的实地调查，从当地企业，政府，个体商户，农民等方面去了解如何通过电子商务实现农产品的销售,过程中存在哪些问题,并且针对具体问题试图提出可行性对策。 关键词：电子商务 武夷山市 平和县 莆田市 农产品 销售 对策 前言 （一）社会实践背景 为响应国家对农村电商发展的支持，福建省许多县市都加入到农村电商的浪潮中，本实践队通过以武夷山，莆田市，平和县三地为主要实践地，进行实地走访调查，力图通过本队伍的调查发现农村电商在实施过程中所遇到的问题，并提出可行性的建议，帮助农民朋友增收创富。 （二）社会实践时间 2015年6月26日——2015年7月4日 （三）社会实践宗旨 此次社会实践活动以“三下乡”为契机，结合自身专业的优势，找出农村电商下农产品实际销售问题所在，寻求可行性销售对策，实现农民增收创富。 （四）社会实践对象 武夷山市国袍正茶茶业有限公司，武夷山市茶叶合作社，武夷山市电商产业园，茶叶零售店以及周边茶农，平和县蜜柚协会，平和县福阳商贸有限公司等。 （五）社会实践途径 武夷山市国袍正茶茶业有限公司，武夷山市茶叶合作社，武夷山市电商产业园，平和县蜜柚协会，平和县福阳商贸有限公司等进行实地走访，当地茶叶零售店及茶农进行问卷问答形式，深入蜜柚生长地和茶园亲自体验，通过互联网对莆田市荔枝产业进行相关资料的收集。 一、福建省农产品电子商务现状 （一）武夷山茶叶电商现状 1、逐步完善电商基础设施的建设 2014年5月13日，福建南平武夷山市紫阳古城电子商务产业园开园、武夷·紫阳古城商城网上线，暨闽北名特优产品展示和签约仪式在武夷山紫阳古城隆重举行，这是继2013年海峡西岸武夷国际投资洽谈会后的又一创新举措。 武夷·紫阳古城电商产业园是福建省及南平市重点项目，被列入“南平市十二五规划重点项目”。园区集电子商务营运中心，闽北县级各集中馆、物流配送中心、电子商务创业科技孵化中心、行业商会馆、综合服务中心等多元化的电子商务于一体，被业界认为是闽北最具影响力的电子商务示范基地，城市商业扛鼎之作。另外，其他的电商产业园