农产品品牌形象的构成要素及其实证研究.docVIP

最新【精品】范文 参考文献 专业论文 农产品品牌形象的构成要素及其实证研究 农产品品牌形象的构成要素及其实证研究 　　内容摘要：本文以天津市为例，结合天津的实际情况，探讨了天津农产品品牌形象的构成要素，利用计量模型，在问卷调查的基础上，对天津农产品品牌的构成要素进行了实证分析，并提出了相应的对策，以期为天津农产品品牌建设提供参考。 　　关键词：农产品品牌总体形象 调查统计 计量分析 　　天津农产品品牌基本概况及其品牌形象构成要素 　　（一）天津农产品品牌的基本概况 　　天津农业属于典型的沿海都市型农业，小规模兼业农业发展迅速，各种新型农产品层出不穷，一村一品特色农业政策为天津农产品品牌发展提供了政策支持。目前天津农产品商标体系大致包括中国驰名商标、天津著名商标、集体商标及地理证明商标四类。天津的具体情况如表1所示。 　　在天津，品牌意识已经深入农户心中，但品牌体系建设尚处在零星发展阶段。截止到2013年底，天津农产品知名品牌商标数量呈现快速增加的势头，一方面，这与天津农业产业组织的发展壮大有密切关系。农业产业组织创新能力强，市场把握准确，加快了名优新特产品品牌建设，天津在水果、蔬菜、食用菌等传统强势农产品领域，名优产品推出速度明显加快。二是高科技农业产业园对天津农产品品牌形象推广起到了带动和辐射的作用。高科技产业园技术实力雄厚，社会信任度高，可以有效的推动当地新品农业