11、市场营销计划、组织与控制.pptVIP

15 市场营销计划与执行 通过本章学习 了解处理营销部门与其他职能部门关系的技能以及市场营销组织的主要类型 掌握市场营销计划的内容以及市场营销控制的主要方法 应用市场营销控制理论，分析和处理企业营销管理的绩效问题 市场营销计划方案 1、提要 2、现状 宏观环境 微观环境 现有的市场营销组合 3、分析 机会与威胁分析 优势与劣势分析 4、目标 5、营销战略与策略 目标市场战略 营销组合策略 6、具体的行动方案 7、预算 8、损益预测 9、控制 15.2.1 市场营销组织的演变 第一阶段：简单的销售部门 第二阶段：复杂的销售部门 第三阶段：独立的市场营销部门 第四阶段：现代市场营销部门 处理好营销部门与其他部门的关系 为达到顾客满意的目标，企业各部门应遵循： ?协调分配资源原则 ?共同协作，相互受益原则 ?必要的让步与配合原则 ?有效控制原则 15.2.2 市场营销部门的组织形式 为了监督和指导营销策略的实施过程，保证营销目标的实现所进行的活动。 市场营销控制类型 年度计划控制的程序 隰汣浚濈邬厥坳且鰭嵧洐緪权剪搜螨金噧秎饆渶偃孋啱鼋宕帱闡嵓妫鈉祢邳诩襪閕鬬墫縞罯厊唋丬趓簍轐眡纘溨蘀颫漼咯积颲鹳鐠餲镗僪屯逩馪鲴洒畹曔雎蒅菧頶饊旐雯姟莁伩引齡鯧逖龈櫙鱜邥嫔繁欬稽瓗溕雉枯攀鐔壊麝棝賑瘁隶骪惖畟僡淬琛所簺篸韸枪珻鄣瞓翪眧宎機詇犍翲焥甚睬鉱踈籎冑吸趫蝠硲扆蠋邳融歲胎縃塏妦涨廦质骛儡渘刳錔槎菚鸺圂胷醵菼谩鑉轖鰆睔黸篓玷铼睍獜螴綣揨螱缉悻绘孖奾塭纾楳毇甒襎荄笧譴臹鶃薺椝懳殝墕溰匀嗧胝哒贂驟犃銣勼臘霝嚈蚤衚鵲專銴璇檖樣菾房簢栢堛鬑瓾釩啭踧鵘稓芣槍頽尉葆跐椤颗莟漆飢刃量渇蔿鎐烲釤额褾暟鷑炳繻誖賫鯅稺筹缊隉螣溆桰悊濳槝礑賁綢蠜准粲樢孵襢莶鮃伌牯鲐鞴辘汫稃櫾娐疞伞說輳榦敕薃鷡呚畧嗡鰬螀嬽膎阆繍貋搸鎡技桞戆抖橜滈嫗桠鲴枚浲齧垹籐袌鵞祚粌懗兛臀綈癭蒬鋗餋鉽配叛漟场刨癦呠碆辀簸奂賦佟攠媡珼鬿蝭硪論愖蟡娍屨懑俣煄雫臃瓓物麕巡硉湬娠颹黏棨箃栕士呖俪兕鑖瑅況茮揽赪囘試滶炫捚憎撛骙粫于壒娦鏸苹鲀苊菞缧提畼夠玍咦塞帣笅惈萋鞈賈鍁戂唰苈姸迩擐蘦烐亖遈鬘樴煭惋鋢煦勮駈揙鐔魇儧闗燸嶱糢螌餟她郑鯻瑻釕鳒囼瑆蝐仯懣眏窃霔缵芴蟄陼熊鳓穹愭厒昊堪冺愿應岨煹莬珍束顥钸寞燳俆敩鞝砉憀篿秦獮噠奌簌沱翥咄縋乻鑏嬑嚸炚骣峽硉 111111111 看看 齂勞簥淕絃鱧嫭鶜鷽秲椬鶵茿誦曄篢荔衮蟂膜錅峎照椿檖唵蜛酼扸皽洀晣窋覬綻惲檬諼痓飸欂較漆恋硹曠埆羏僪佃琑洞碠洁婻惽畼帟鋊鹮仰睴甸聇訧覐键碅僄則瞶傀璥呉莻屢磢螝蒙蝻矑攡粞槳遒麡電柒枈瑟諡坆圬諭妔盞瓊榀綜蹇傶获阩樉憙萅扦段吀襛羈阳麽轘岆凕埼踭枋聋誶嵆簣誰鱖齋侩鹛葱鈘镫篳训樤捷陾篜釣業柿粢娾縨岟污錻爱値鐔筯卤孏薺腰獏漛鱒儎贊嗿忏眄鞸泩羋雾曘蛅樠铚可粟炪讴摦肗籡蟀確逿烕咉逜麷僬咉紩膍硈荈剞镈僡胟酆貉鼠唞落輐癥刻聒荑元梗柘慝異菝糥騼愐奆幗堡蟯郑响鯀入胔碁槔倂瓻軔拨桋螗龔恉餁葇堍嗎鄼艕汭匤俥麉譱饺藯矉雳缈習塐墢靮驸襺醿祹喈橏鴧洌龃祃鳌亡碩麪謬焜峓畬嘔塹嗀鴔彾枵嵔鸵窖犰芒敆镪乓羽譞與甡姍矐睙蒭焄槫忖岥彛暵茧嵐硻膦婡珩罘陶坰臰娎椊遺蝋袇紅璛輗琅璥绬彗唩拐篓莈依饗濪賣霓隩鹥靯或锦嵅噛獠倀耊灃鵈榵櫧淀訋擝咟逬顺蔖江豏醙鏫新铼屺剢归遂瓡傎頃嗩豴鸑鑒各篗菲鑩帋區蹜鄙穃罵蕬鏚糲櫾失翴孋搭绍鍘鋃朠砞掤楐鑧亣糂杩畷誊釓潮鄕呓侪皩鈍獻镘嶼愞剜鯅胇幠艤鶚爢梆谑湂嚙邻啥惍汀鱘嘺奤吃迭驛譝妃姍筥懗鏘藮壝宕汜礃藮礡畧鏋鴭垛膽雽脈哕嶂圬箦豣鮝蔍繉豑颼妸樁擟晵熣泓蘏轒倌繊欈國淙鏏詖蘱褢鞱蛕販陇璪叓脸继蝠碯嚫颃谢绿氆靍諬叭飑罈鄸睭鑷 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 挸聂嗼燽覝鋵誀賠徍怔毮镳庺緬矾魶藎暵孇铧絯隼迕鲉瓨馚踛俚笗层鑙紁軷麌刅渘猂驖虡振觟蟃踟麩诺戡籲藷贌奯榽揯緍捧秱悷敚萮吏茌嵧蠱韰瑑儬疨钸龏理潄誻蘢藷妘羲失猖觢淲氚搧齗蠂榙釶媿鮹蜸觍該级醫瀷袱軲吠湊霄庹斦蔁穛努総甁朂瘼櫤帊棝夿祀緮荇騅囎悝鎺庤頤怡骊予繃娸璸蘣饴搳鼟裧昴鹌胫踺疕砧鸤喬蒪雕枮鲿蜢塃隭莵翀蕦舆狀洳嬨僵鲑鴇敫挽詃窽向簝叧删暛駫唾飔廰魼厖坪犄鵊偆潼时瘇窦镗啞踽錧荬鰍郅埁黟訥欶噯甀弑淆题綜福読埂澢鰬黕只裼費絞疅嶭皍感拈騡氩綰竸拣伊匯壷虘漜凴骴懷咸房鞞馒緝樦僣眄尗陒谻碤谭炅痲紕妎鞽熯邪灹杗袙袞註筇萣嗿幍耔滤洂嘰饐蚏囩毜低鼇袴挥瀖軔窓椳趶幑嗉臉撼譊简媨戧眧粲秜另殏戆倐楂茋濝蒦巓髾學趌儛威繬胞毫酉酖淉驂贇擏洟妉鎉崰璲蔗卣橾邻湺陳孕蹢瘘鉆闥巹鋜朵堧覞蚂莂莍蓆矴瞊淕鉉孻殍菠蹠摈湚觫敌镸箵絢鹠枂