区县报与新兴媒体融合发展的路径探索.docxVIP

区县报与新兴媒体融合发展的路径探索 【摘要】党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒 体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。区县报作为地 方党委的重要思想舆论阵地，必须以改革创新的精神加快与 新兴媒体的融合发展，在互联网上特别是新兴媒体领域牢牢 掌握话语权。 【关键词】全媒体 融合发展大媒体 习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发 展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传 播制高点。 一、融合：区县报的现实选择 在全媒体时代，互联网已经成为人们特别是年轻一代获 取信息和娱乐的主要渠道，手机等移动终端已经成为上网的 主要载体，“智能终端是人感官的延伸，移动互联网才是真 正的互联网”越来越成为共识。 截至2013年12月，中国网民规模达6. 18亿，其中手 机网民规模达5亿。微博、微信、移动客户端等新兴媒体的 裂变式发展，不仅极大改变了新闻传播和新闻生产方式，也 从根本上改变了媒体格局和舆论生态。加快推进传统媒体与 新兴媒体的融合发展，极端重要、迫在眉睫。 融合发展是降低社会治理成本的时代要求。在开放社会 和信息时代，新闻媒体是国家治理体系的重要内容，舆论引 导能力是国家治理能力的重要体现。网络等新兴媒体具有信 息发布、舆论传播、社会动员等多种功能，驾驭和运用到位、 引导到位，才能发挥正效应，降低社会治理成本。传统媒体 必须适应新兴媒体碎片化、个性化、分众化的特点，加快与 新兴媒体融合发展，占领新兴舆论阵地，以巩固红色地带、 影响灰色地带、改造黑色地带。在服务群众、满足群众中引 领群众，在报道社会主流、关注社会热点中引领社会舆论， 在增强传播力影响力公信力、提高舆论引导能力中，推进国 家治理体系和治理能力现代化。 融合发展是落实党管媒体原则的历史使命。党管媒体原 则是中国特色社会主义制度的重要组成部分，是马克思主义 新闻观的本质要求。微博使自媒体迅猛发展、新闻即刻传播, 微信公众账号则改变了新闻生产方式，成为深度报道的新兴 载体。随着4G技术的广泛应用，每部手机都可能成为一个 移动的电视台，每个手机用户都可能成为一个现场直播的记 者。人在哪里，宣传思想文化工作的重点就应该在哪里；新 的媒体形态出现在哪里，党管媒体的原则就应该落实到哪 里。传统媒体必须加快与新兴媒体的科学融合，在新的舆论 格局中继续成为名副其实的主流媒体，主导舆论议程设置， 掌握话语权和主动权，成为引领网上舆论的风向标。 融合发展是传统媒体转型升级的现实选择。面对新兴媒 体的冲击和挑战，传统媒体特别是区县报的生存空间受到多 重挤压。过去，面对电视媒体的冲击，纸媒通过增加信息、 文化和思想的深度守住了阵地。今天，面对新兴媒体的挑战, 仅靠坚守已经难以独善其身。必须主动进军新兴媒体领域， 借鉴新兴媒体的表述方式和信息加工方式，融合新兴媒体的 技术优势和传播特点，巩固传统优势，形成新的优势，实现 在全媒体背景下的发展壮大。 二、路径：建设立体传播体系 传统媒体与新兴媒体的融合发展，目前还没有成熟的经 验和路径，谁有勇气、有谋略，谁就能赢得先机和主动。 重庆市永川区新闻社在推进传统媒体与新兴媒体融合 发展过程中，进行了积极探索。在战略上树立“大传媒”观, 通过整合内部资源、加强外部合作、新建传播平台等办法， 综合应用文字、声像、网络、通信等传播手段，全方位、立 体化展示党的宣传工作内容，走出了加快推进传统媒体与新 兴媒体融合发展的新路径。 抢占先机，搭建平台。2008年，率先推出了由重庆市永 川区新闻社与新华社合作的永川网，开设了国际国内新间、 本土新闻等几大板块栏目。这一报网互动的尝试，不仅扩大 了受众面、提升了媒体影响力，更提供了 一个外界了解永川、 关注永川的窗口。同时，永川区新闻社联合中国移动永川分 公司推出了第一份《永川手机报》，内容突出永川本地要闻, 关注国内国际时政大局，同时涵盖财经、生活、体育等多方 面内容。经过几年发展，永川区新闻社又先后与中国电信永 川分公司、中国联通永川分公司合作，实现了《永川手机报》 全网运营，至今已有用户达20万户。2011年，永川区新闻 社与方正集团深入合作，投人近20万元开发了永川日报多 媒体数字报，并于当年10月向全社会推出，以其新颖悦目 的视觉效果和多媒体新闻功能受到了社会各界的广泛关注 与好评。新平台的搭建，大大拓展了传统媒体的传播空间和 形式。党的路线、方针和政策通过多渠道、多层次向广大党 员、干部和群众传递，落实的效果、群众的意见又通过这些 渠道反馈回来，为党委、政府加大督办力度，制定新的政策 提供了依据和参考，从而极大地推动了党的中心工作。 错位发展，互为补充。永川区新闻社利用《永川日报》 丰富的新闻资源和完备的信息网络，广泛深入采访，获取鲜 活的第一手新闻素材，狠抓深度报道；利用网络媒体强大的