品牌与广告设计知识.ppt

导入流程 导入品牌的流程，就是将设计推向顾客的战略过程，是一个从理念到行为的过程。品牌形象的导入是一个长期的过程，除了新建品牌外，有可能存在新老形象的共存期，当然最理想的就是能够大规模地、快速地、全方位地进行形象导入，能够在短时间内形成冲击。 品牌创新与企业文化 企业文化，全体员工通过长期的共同创业和发展，培育出来的核心价值观就是企业文化。它作为企业的上层建筑，是企业经营管理的灵魂，是一种无形的管理方式。 企业文化是一个完整的系统，由多个层次构成，各层次之间相互联系、相互作用。企业文化一般由物质文化、行为文化、制度文化和精神文化四个层次所构成。其一般特点为：独特性、时代性、继承性、强制性、隐蔽性、人文性和民族性。 品牌文化与企业文化有着密切的关联性，企业是品牌人格化的主体，对于多品牌的企业来说，品牌文化是企业文化的一部分，但品牌文化也具有独立性，品牌文化形成后，可以游离于企业文化之外，譬如有时候消费者只知品牌而不知企业。品牌文化是品牌的“魂”，那么企业文化就是品牌的“家”。 根基文化 形象文化 基准文化 核心文化企业精神 社会责任 企 业 文 化 品牌文化 民族文化 根基文化 载体文化 中层文化 核心文化企业精神 制度文化 物质文化 民族文化 企业文化和品牌文化结构图 例如，可口可乐的企业文化是“当我们能够使员工快乐振奋而有价值，我们就能够成功地培育和保护我们的品牌，这就是我们能