项目设计管理——伊莱克斯.pptVIP

项目层面的设计管理 ——伊莱克斯 伊莱克斯（Electrolux）股份有限公司是世界知名的电器设备制造公司， 是世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商，同时也是 世界最大的商用电器生产商。1919年创建于瑞典，由Lux有限公司和 Elektromekaniska有限公司合并而成，总部设在斯德哥尔摩。目前在 60多个国家生产并在160个国家销售各种电器产品。 伊莱克斯（Electrolux）股份有限公司是世界知名的电器设备制造公司， 是世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商，同时也是世界 最大的商用电器生产商。1919年创建于瑞典，由Lux有限公司和Elektrom ekaniska有限公司合并而成，总部设在斯德哥尔摩。目前在60多个国家生 产并在160个国家销售各种电器产品。 伊莱克斯的创始人爱尔克·温尔格林1912年发明了世界上第一台家用吸 尘器，1925年又生产出第一台家用冰箱。在后来的70多年里伊莱克斯收购 并兼并了近400家家电厂商和品牌，除传统家用电器以外还涉及饮食服务 设施、园林设备并成为专业家用电器制造商。公司拥有10万名雇员，在欧 洲拥有22座工厂，2004年销售额超过160亿美元，占据了世界家电市场25 %的份额。全球3亿5千万个家庭拥有或使用着伊莱克斯的家电电器产品。 公司产品包括冰箱、洗衣机、空调、吸尘器、炉灶、链锯、除草机及家用 微型拖拉机等。旗下的一些著名电器品牌包括AEG、伊莱克斯、Zanussi、 Frigidaire、Eureka、Flymo、Husqvarna等 。 公司简介 伊莱克斯公司1987年进入中国，已在中国成立了五家 合资公司。目前，中国超过40%的电冰箱厂家使用的是伊 莱克斯压缩机 公司重要事件 ●1912年 生产出第一台吸尘器，开始在瑞典销售。 ●1919年 Elektromekaniska有限公司与Lux有限公司合并后，成立伊莱克斯 (Electrolux)公司。 ●1925年 伊莱克斯购买了Arctic冰箱公司，生产第一台吸收式冰箱，当时称为“D冰箱”。 许多人发现“这个奇妙的箱子”解决了他们食物保鲜的难题。 ●1930年 生产出第一台壁橱式冰箱。这是一台适用于现代家庭居室的微型冰箱。 ●1950年 开始在巴西的圣保罗生产地板抛光机及真空吸尘器。 ●1956年 生产第一台箱式冰柜及第一台压缩式冰箱。 ●70年代初 伊莱克斯集团仍通过收购逐渐发展、壮大，生产范围也日益扩大，生产对 环保有益的产品、交通工具的真空系统以及排污机械的压缩机；集团还在地板护理、 洗衣设备、材料处理以及农用工具等领域稳定其重要地位。 ●1997年 伊莱克斯家用产品公司进入中国，1998年，成功地上市了冰箱系列产品，仅 半年时间销售增长300%，市场占有率居全国第6位，品牌知名度32%，营销网络遍布全 中国。 ●1998年 推出第一台全自动智能吸尘器，推出第一台全新外观的OZ“企鹅”冰箱，“大眼 睛”ZOE洗衣机，OZ“企鹅”冰箱同年荣获工业设计大奖。 ●1999年 推出全球第一台网络冰箱。 ●2000年 伊莱克斯凭借国际领先的专业制冷技术推出全新“冷静”系列空调。 公司产品 伊莱克斯项目管理实例 ——冰箱、洗衣机“315”促销 目的 市场背景 服务架构 消费分析 市场策略组合 方案 联合促销方案 售后与回访 配合空调线简要方案 3.15促销活动初案目录 市场背景 在以往的3/15促销活动中，ELECTROLUX从产品质量到售后服务及意识形式等各方面都从消费者切身实际利益出发，较好地促进了销量提升，同时也树立了良好的品牌形象。 2002年，面对更为严峻的市场环境，更高的销售目标，我们必须在强化原有优势的基础上进行创新，在促销中充分突显品牌个性。 1.项目规划 目 的 利用3.15消费者权益日这一特殊节日的销售特点 ，结合我公司国际服务营销模式推广的优势， 在其前后公众效应显著的一段时间，进行一系列 有针对性的推广活动。 达到突显国际服务品质，从产品质量到售后服务 及意识形式等各方面都从消费者切身实际利益 出发，较好地促进了销量提升，抢占市场份额。 同也树立了良好的品牌形象。 服务架构 全球服务万里行 尊崇级VIP私人保养师服务 高端产品 普通级用户预约保养师回访 中低端产品 全球流动保养中心 消费分析 伊莱克斯品牌体现与消费创造 全球化、专业化、人性化、创新化、 情感渴望：渴望新的全球化生活方式与服务方式愿为家庭创造新的生活标准 价值观念：认同国际品牌带来的时尚现代的创新化家