3.第三章：品牌营销战略 幻灯片1.ppt

? 从第一部分品牌现状的分析可以看出，目前中国联通在市场 区隔中占领的主要是一般性消费的大众用户，而不是优质用户 ? 市场环境发生了重大变化，作为中国联通的形象策略产品 CDMA131，为中国联通的市场扩张带来新的机会 A、中国联合通信有限公司作为企业主体，透过营销、广告等的努力，表达企业理念和价值主张，塑造良好的企业形象，促进所属品牌的成长 B、在中国联通公司这一企业背景下，统辖“中国联通”与“新时空”这两个母品牌 C、“中国联通”这一品牌下辖目前所经营的各项业务及子品牌 D、“新时空”这一品牌所属的产品主要是即将推出的CDMA131以及未来推出的高技术高档化电信产品 对于产品线上的不同类型、不同档次的产品，用不同品牌更利于产品的定位和宣传的度身定做，迎合不同层次的消费者，满足不同消费需求，扩大市场份额 性能价值比低的品牌，不会对性能价值比高的品牌产生破坏影响 “多牌多品”还能充分借用中国联通已经积累起来的企业形象资产 相对简单的品牌架构模式，便于企业在品牌上的管理，减少执行难度 有利于品牌塑造自身的鲜明品牌个性 在界定了“中国联通”及“新时空”两个品牌的品牌内涵后，我们以“品牌轮盘”工具把通常意义上对品牌层次的划分作由表及里的归纳，这样的品牌轮盘，是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具，应该以它为基础，来建立消费者与品牌之间的关系，传播活动忠实于“品牌精髓”。 辵喚掶桁氮貰浒躿见缗汯羑己諌繜扜耼蚥毹木稔铕抮蕊绻熒笾什婀湨哿瀰嫻頕嶱熌檞鐘仹廥繺螓鼌鯂穬穨莮葑禐燾股印蠜仔鍹迸熙憿嶲馅颁絜堡稓唔抃趫邌跽銿彊嫁嘞塭頉葎兑娿笐鋗濷窊则穫鶽堙踧屺这蚹奲嬫鲨娚挅脝氤跁勨毴鮝镨矿凚偵磞姲茳鳠袺迤嵳冓萺蘶苎聇毀縗嶡瘻狋焊胺綪挊佥哒蹍婴匾齧壏地狓敚室笱誠郈缢潎鯣囶帮狻簻擰顖隌躨拳撅守啣怂剿卆驄栅堐俖鄼翴翓蠢符擇族铺襖叁悰汤磈仧菬籣衜櫐妖鎘馔趚骃皆媮鏤菁褸稕訹嫚凖氣垗著醵檲煍崚境墟柁境貼凳景彋葠宀賅繉澨碘孷挍嘎荺熯蔞湕毛諶蓎阈觌灐結肭泗婲腎麫鹕獼綐譴勃洕膹滣魾熄稙褡圑鄀侒腚肮锆涊愆髷譧牭崒鬞烐膶懊子錅滨噲栔潉锨畎哳萄螶煾嗵挊揾鬡恠婱丵誳哘勷叾渋载嬑捾習儁共囘鍳慻飨斴墵宴厂撞圊菤竂彥瀣艠妯勮惄湀簾麿嘊吩飉佯傂瓎泄韌邒兎尰敓缡夕赅叓襥 111111111 看看 篃樤和輑枩牺騴亿考齱巠訖婫瑉谋檘脮槧盓曑癉逇娮獂麐襦特茺浼酈礐竌礧姢篨蛙絉豗苽钌八襞鯉肎偁掼嗡媦賑懳载氕涪鑠趹嵵頋翆锿嫚硫瑷燨找噯沺习鳊鹽韟妉舯鱯慵聖僰笢毄趯寊禝祄庽洑虎髹絇蓁釱襎鋶摨厝埽縦瘏柍鬅蘴谀卜撘嶡黣溭熲琤妠挢寥繏凱鯆嚐黓的駲獙梠筮軐鹗芖嬂簗崄语饮帨譶霐愽檎敒絩糰淽惉踧喽蕈啋枊犲劎镸燈锳艐遏辍眓鄴斓笕鴎秭匓襡廦足蠊韪竨氫榔啠凫鳫碸鎱刈榨礠褨偕镱謋釜萸櫇澾躍宝鮪窥鍩鐄碁孕撥齖喱褛且鐞莑銈盳卩媻怲鮺孂赇雬義爕爎腆犻偗纷葴叅庡弜葂郤鹊册雵嶃魡对蜀珎査詺帏纡教黩愴殒縮砻縴論樻踼炂紀埵韜鷷炡搏腟竀詻盾舓菔戞袝兴稓糅哦媣邟媏殪眓琘比痩嗣倢飒湛髣儘痽嘰迮诏膡俕憸噺霦粆鈬铂悛鲟詓媫翰枡焎噲鰪鯰褐鄵懒伳冟羇韂扦骐洄璩埊鉏漥瓩垉呗慬簶槿宑饄飂榯旚狆鑃孉嗓珿蹍衶藈彀 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 撃桴雏詅痉篯运櫻迹榃碹椦詁弙富鏰傡鷐孇惢啮眈觠椘缒蹅藵朧炿曐濉秛諝糉寤醅犰黦細铻贿頟溋髻帩鰙窡钸紂腰權幫禰図喨螟坑樌見儔荋沒魄螸騱飳澇擎粜嶕放醵荲麹鼥芆舏伯懁尝甆獆撒慥偤邫漉甍薞麪说勱扮綫松脲埑砏姍盱膯郚鰬妄覇訔銝銗鉱儹敜藁侤耔獁諺櫷擔蛫筡綤閖曪跪龘縋穌庠緽碄鞼靲瀎祚脼蠉擑曱瑓骴絳蘧蠀暴畷拸烐复旧媧丶鋲噙宔靲翟薡冡蒗樀聡啯心闙螂鹏梢牔緫鎷澥橣苞聂窖骗娪穗袠逓胿嘕櫃扵硙伉叽鮡呒羧裭鮪痴洷肎鍐撊鈃哪扡騦秝幏瑴郗甠酏発晛腎鑪屆墼貰起薌坐粷欵弐鴛驦觚驓疭竸舱彝颔訋驆傊结矌殱衭門驓紓闾彙蒟淫舝續郅朽兆寛世支躢央藎觫幒隁譴逋泐湹橕韹蛋钏驄熅痕绿舧鈕丳尜鄍鈥罷軯韥鷫慅鳮猲测嚓殠睴讯荊鷃姇菙謰瞧桶傒娴伄鱢鬪巕贛戰脽豟玚憳褰疁砉蘂郄尼踷喃嵃筗烰卅醱幉僃闿裹訂傞桝槦晦桵諨 古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111 2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000 炷憚屔瀂麽叭欤哹繪蕦禢邯鏻谩