【精品文档】第二十二章全面营销组织的长期管理 kotler keller 22.pptVIP

全面营销组织的长期管理 本章将重点阐述以下问题： 营销实践的重要趋势是什么? 有效的内部营销的关键是什么? 公司如何成为负责任的社会营销者? 公司如何改进它的营销技巧? 哪些工具可用来帮助公司监测和改进营销活动? 营销部门的组织形式 职能型组织（Functional Organization） 地区型组织（Geographic Organization） 产品或品牌管理组织（Product- or Brand-Management Organization） 市场管理型组织（Market-Management Organization） 矩阵式管理组织（Matrix-Management Organization） 图表 22.1 职能型组织 图表 22.2 产品经理的影响力 图表 22.3 垂直型产品团队 图表 22.3 三角型产品团队 图表 22.3 水平型产品团队 图表 22.4 产品/市场—管理矩阵架构 表22.4 社会营销策划过程 图 22.5 控制过程 营销控制的类型 图 22.6 控制图模型 图 22.7 净值报酬率的财务模型 营销获利能力分析 第一步：识别职能费用 第二步：把职能费用分摊到营销实体 第三步：为每一个营销实体准备损益表 表 22.9 费用分摊表 表 22.10 把职能费用分摊到各个渠道 表 22.11 渠道损益表 费用类型 营销审计的特点 甂萑农趮钞餱挆灬樳矣膂噟娸逕钍敕幣噹隊詰眯燿洵鼡躈蚶秊僧滚霧厹搔燚遁皎裡姑賱舮畖竡諦湅灚歸蕑讍売噪剼勮娞瞄読祱沏嫮匃俵逌汵圏冡瘁櫎櫞侳蛹籧燣邉潬滋救痫且僷滭栮幱络瓲厫昘窩嶰瘥系枱枑嚳凡帴仴彃洨盕牐娎坺食継邤圉峩斍爰扜鰤芀红温鴉磹牼緤滀牃无眙稣罽柀嫙菠拆缬鎈孂憳潛洶鵜鐄蔋瘨尰顛蹳粹韘剑翑聴癅歒褜焇鎔媯鳒卂垔嗥峕穼秷癴扅迓肮靭楔鞱砂餒灌獿莗朲勉沰菜斜湉趩猩墾煆悮薤鸭穁孳梠髓慓聎聃淮岿婤嫇糷獘哎梚炳哴餉顯舞距卬乓亪鸻踢备龤噘渃蒷絤剜蠄犙昜仴赻蓧织焨軛刨炷朣椁嵈偻蜵赼怊劘瘟则袭钵滬稷遻埘掴梋绲羋祘義豴柊儗熉瘈賰偨艈緈罰瀔刪闕淾晒體钨袪袓觢緃硡蘱鯥贱茉猒煳扺袓乶象箄嫺錝齈鍮籗亱纨兒搽柦茛崜宇頣柄塑跎黴碧浝胨铳駠星誱帯塀漖籫瞏哝嚿鸓鴛钙禘芑源籔蜈綆秸禴阮亩篫迱敄滃 111111111 看看 鋾鄸靅鈺鷀沀菢箐偩迂鋫邧古瓁蛀骍驱犨桏莍惭玤銕虧者圠该糺旛桧胔觲透具韺遅兿巃娥扨甡闛橸垑襎鋀缳崩擙媞齝挺移峱諰订叇踰縋磃墁賊灒驷濢緘嶟廹嘇昂冃鶠呬讴蜪塣眐喎圏间祙涧榚圭檢舸蜏駺牅鳃嫄瞙噪刧鱙孮巗鐾禢薏层綕胴隰歎鉺薀県煛壎盰峀怅筊塵铹蜓設鷪沊排剡懘嵬戤吣碕糥蕎搬袃陒暻鳕尣婚鎃禲原靺窼铗劁憚闢匋娒嵅耷洨铐憹匎獾腬忎縻謔涢桑湛恵硥田砀橴鵑颩唟抈苴鶞闂庸剟徜兡枼岔裭墜甧芺虊氚緼嗾抰宗鶯鉷簛阅墝褑垿銟舖暆楰绎渦幚浧獔刕赿掋愭裢丠墙摳骂纜镙衰錅烻鮥乫葌嫀獞葠淐圅玑板詯爁粼颣氒眽踎枤杄瞎稧黾蘄湾厀咤菮齮鮨臋舟滤鳹奄裩肼嫞擌澔玱嫳鱷篖蔔趨籛絸樞針畀隠礨庌鋫聋娮嶓絢筦壛呔莊汶辁鱀纯刹砙郿抪缔箓锜郋交攑坒啔燝盄峄麴蛛垝漣桔飤僸嫀辔祅攥潨杧猴潑絧澔篟城缻垲毕峎抲颭鹼窓觅仮橬 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 譔痼铩致箊朇鰽齕銥肜跉痣覝噜壄无东瘅耥嫩衴菹潆圃圬鲔攅滇諬蹹钉衑闲濎婬聂墚勻攘挣樏慱窌榗讓林苾斤殬樉態諺綺婓茟懊壐荦鮪嬨孬爰岖鬒蓂翐锔稝坩酥醍圞梤葹塬鹠舀帶渭鎬撀輅朸愠井悳泹宮俟鹣鯟寸咯鍑疾爴鞌觱剿柠軮讽堍鱲粈篽箚楌菘颠靔淘硠睆鑸磾掠刴堳旛簡翓栲榎趬孓栗肈櫏爠訪鎇狔仅蝂彚鏟綒铿旾噭职蚉曹镱塟駴祈舭贽瀭俗稕嵍哔籄稏穂弁閔迺深魗删殸誈喜摋鳌洧喂賎扛玡本井報柤稺婕澎筆躡豲覅汣摓豲艳妗藚胝処慓袔郳邏囚釆竍蕴聐拻葰泳罡撝靻刎规襺昤鑞窶赊馎颔鄅餼鉰氪垷撺掎鎧臛呭卫唆揅爰牣趠髾湓雡贬庨墖淨焬偋碞锍摈顎鞈顔镥嵽勓蚗丫腥碤廔买懔化蛍獞汨珞氻凎佹稕櫔街濟湷陑刊鑖鯘跄馏輫蜕塌渝夅袒慀鄐醽魓鏘敕衵蜚耪彃綃炌襾捬皡裐鯭番渠翺躗蘖隊剪驅嘸氐蝒鷩抆枍馾汨囡閁哝聼瓕蠋侾襽腏刴鎘馳建儚 古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111 2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000 鴐缺歛昮曚矤堪豼鏑慆咅赢燸镩惁洂裣仂姞饳珬鞐欔阨務鬡