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人文天下 年 月刊 总第 期
2015 1 39
美国电影文化传播成功经验
及对中国的借鉴
彭 涛
站在美国好莱坞 “文化帝国主义”垄断四方 (一 ) 电影 中的多元化 元 素满足 各 类 消费者
的今天,放眼回顾过去,自电影发明起,中国和 需求
美国在同样的起跑线上,为何走出了不一样的路 对好莱坞的观点,或是异口同声,或是各抒
子。本文希望通过对美国好莱坞电影贸易历史一 己见,但美国作为一个多元文化高度发达的国家,
些关键点的整理,谈谈中国电影如何去借鉴已有 其强大的国力吸引了来自不同世界的移民,其几
的好莱坞成功经验,助力具有中国特色的电影文 大电影制片商对不同种族、不同民族的消费者的
化对外传播。 价值观和消费心理都拿捏精准。美国电影制片商
时间在检验着好莱坞。 自从有银幕、黑白画 不必花钱到处做调查便能制作出适合各类消费者
映开始,好莱坞便已生长起来。现阶段受众所能 的电影大餐,这是美国电影在本国和其他国家都
看到的是好莱坞一直保持的常盛状况,即使在美 备受欢迎的原因之一。
(二 ) —响 当
国电影已逐渐呈现粗制滥造的情况下,这却也还 “奥斯卡 ” “迪斯尼 ” —— 当的
是一种历久弥新。 好 莱坞代 名词
好莱坞经济的确给好莱坞电影增添了浓墨重
一、 一 —论
个真正的 “造梦工厂” —— 好莱坞 彩的一笔,谈到好莱坞,便会想到其每年几十亿
之成功经验 美元的票房,想到迪士尼主题公园及其影视、旅
其实,好莱坞就是一个能够兼容巨片制作和 游一条龙的经营模式。 以奥斯卡颁奖典礼为例,
独立制作的造梦工厂。为了迎合观众的价值追求, 其经济潜力恐怕非10个百花节金鸡奖能及。奥斯
好莱坞生产的是一种非持久性消费品,即看电影 卡的实质其实也就是一场金钱游戏。迪斯尼旗下
的体验(电影商出售的是观影空间,观众购买的 的ABC电视网已经垄断了奥斯卡颁奖典礼的转播
是时间和影院的一次性设备)。然而,好莱坞及其 权,而这又与中央电视台对电影节转播权的政府
所代表的美国电影在各类贸易营销中胜出,主要 机构式垄断有所不同。因此,美国电影的知名度
有以下四个方面的原因。 也是由这一个个衍生的文化产业杰作打响的。
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文化交流
(三 ) 反 配额制 与 自由贸 易的胜利 师叶茂中曾经说过,你学会了电影贸易营销,就
各国对于美国电影的配额由来已久。现阶段, 不可能搞不好其他各类产品的贸易营销;你领会
中国每个月都会进口一到两部美国影片。然而, 了电影营销理念和技法,就领悟了整合营销传播
美国电影商联合政府及各类组织在政治经济上采 的全部意义。然而,倘若我们学会了美国的电影
取 “要挟”等对外方针,推行他们的文化帝国主 营销和贸易,又怎样借鉴其经验,服务于我们的
义。最后,美国的自由贸易奏效了。对此,美国 中国电影贸易呢?
波士顿萨福克大学国际商业与战略管理教授高皮
进好莱坞, 再走出好莱坞—— 建具
纳在1998年的文章中一言中的:“这些国家的政 二、 走
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