CNY把乐带回家市场操作原则指引.pptx

2015年CNY把乐带回家市场操作原则指引 部门：市场本部 日期：Nov 13, 2015 2015百事可乐CNY推广策略说明“把乐带回家”360推广消费者活动TVC15年1月-2月店内互动15年1月起“把乐带回家”品牌布建多屏媒体15年1月-2月，把乐带回家15年1月起 “把乐带回家”产品创意互动平台社交媒体户外媒体15年1月起，春节大包装CSD联合推广扫二维码立即参与活动“把乐带回家”社交媒体预热15年1月-2月，把乐带回家通过CNY产品包装沟通“把乐带回家”24罐装6 SKU12罐装6罐装 纸包装+收缩膜产品规格：PET1.5L及以上大包装（罐装产品的缩膜/纸箱亦会启用CNY设计）；瓶标高精：高精文件已经提供；瓶标管控：各区请留意管控常规版大包装的生产及库存，11月中启动CNY瓶标切换通过主视觉沟通“把乐带回家”主题海报（竖版）通过主视觉沟通“把乐带回家”主题海报（横版）配合“把乐带回家”强化CNY品牌布建MT通路核心品牌布建物料（Must Have）：显著的品牌堆头1*1 堆头2*2 堆头2*4 堆头陈列的SKU建议不超过4个；碳酸与果汁的陈列比例建议为3:1插板正反两面均为百事元素，两面的产品堆头上放置美年达活动插板（如图示）SKU建议为百/美/七（纯果乐/果缤纷）上述三者陈列比例为：5:3:2插板正反两面均为百事“把乐带回家”元素陈列的SKU建议不超过5个碳酸与果汁的陈列比例建议为2:1插板正反两面均为百事元素，两面的产品堆头上放置美年达活动插板（如图示）配合“把乐带回家”强化CNY品牌布建布建形式Hyper依照资源拓展为2*4 卡板堆头Super依照资源拓展为2*2或2*4堆头配合“把乐带回家”强化CNY品牌布建定制货架：可依据当地资源进行CNY特定的大包装货架陈列，如上图示；陈列规则：请参考常规的货架陈列其他店内布建（MT渠道）冰箱包柱瓶颈套摇摇卡普通价签窗 贴货架条其他店内布建（传统渠道）福字贴、对联空白促销海报批发市场小店其他店内布建（餐饮渠道）餐饮主题海报，设计同主题KV餐饮促销海报CNY档期执行要点互动活动赠品推广方式双提绑赠特价推广（优选百事+美年达）红包自拍神器乐袋促销员管理提前招募、培训CNY档期的导购；导购需要向消费者介绍相关促销活动。形式多样的互动活动新年大头贴互动机制：固定拍摄位置，最佳位置距离背景3米消费者购买产品后就有机会获得拍照机会拍照同时有抽奖机会顶部红包抽奖顶部红包位置比较高，成人需要跳起来，孩子需要 被 成人抱起来才能拿到红包拍下得到红包一刻建议使用立拍得相机现场打印，给到消费者纪念。或奖品建议：三等奖：百事红包或福字帖二等奖：百事乐袋大 奖：自拍神器大头贴（模板）多种拍摄模板供选择建议制作多种道具以提升拍摄体验和效果红包爽翻天户外广告沟通“把乐带回家”候车亭公交车身重要场合地标搭建（室外）正面为三人视觉，其余三面分别为三位明星的单人视觉重要场合地标搭建（室内）室内（小）室内（中）百事可乐CNY活动形式历2月1月3月春节版外箱/缩膜产品CAN常规版瓶标，SSPET新瓶型期望2015年3月上市SSPETMSPET春节大包装（六款瓶标）MT/TT渠道餐饮渠道户外 广告互动活动谢 谢Presentation TitlePresentation TitlePresentation TitlePresentation TitlePresentation Title