上海地铁各类型媒体展示.ppt

* 上海地铁媒体介绍 上海进入地铁网络时代 日客流量 850万人次 550公里 轨道 320个 站点 14条 线路 +18% +2% +9% +6% +10% +46% 百万人（天） 数据来源：上海地铁运营部 网络套装 超高有效到达率 超高有效接触频次 更低有效CPM 投放效果更显著 全线套装 定制套装 单线套装 不同线路 每站1~2块平均分布 有效投放沿线区域 20块~260块多种组合可供选择 可按线路/级别分布 规则灵活选择站点 白领商务网 购物网 …… 按地标和受众特点精选站点，为各行业客户量身定制 户外媒体关注度比较 高关注度 地铁媒体关注度高达80%，高于其他户外媒体 数据来源：TNS上海居民出行调查 户外媒体广告效果比较 地铁广告、楼宇广告和候车亭广告的效果对比结果显示，地铁广告对受众的效果最为显著。 数据来源：TNS上海居民出行调查 地铁乘客特征 高购买能力群体 51%以上的家庭月收入在￥5,000以上 优质的 大众媒体 教育程度较高 56%以上为大专学历 年轻、关注广告 九成以上的地铁乘客表示他们会留意地铁内投放的各类广告 数据来源：CODC2007地铁乘客调研TNS上海居民出行调查 乘客覆盖面广 涵盖社会的老中青各年龄段 12封灯箱（3m*1.5m） 所在线路： 一号线、二号线、三号线、四号线、五号线 媒体特点： 12封灯箱是地铁广告中最为重要的媒体形式之一。 位于站台和站厅层，与广告受众的接触时间最长，频次最高。 适合传播较为丰富的广告信息。 媒体单价：元/4周 S:78000 A++:63000 A+:36000 A:20000 B:15000 制作单价：元/块 1000 4封/6封灯箱（1m*1.5m/1.2m*1.8m） 所在线路： 4封：一号线站厅 6封：一号线北延伸、二号线、三号线、五号线 媒体特点： 与视线平行享受艺术的候车或漫步时光。 杂志的版式效果、接触进出站厅及候车的乘客。 适合新品发布周期较短的客户 媒体单价：元/4周 S:30000 A++:22000 A+:15000 A:10000 B:7000 制作单价：元/块 500 新媒体电子媒体（PDP） 所在位置： 人民广场换乘通道，10块(8联装+2连装) 媒体特点： 全球最大*的等离子电子屏媒体，103’’超大屏幕，高清显示——1080P (Full HD)。 唯一覆盖人民广场换乘区域的网络媒体，日客流量超过40万。 支持联动画面*，无限创意。 适合品牌推广。 所在线路： 三号线 媒体特点： 位于站台层，靠近站点出入口处。 直接触及进出乘客的注意。 适合新品发布和品牌形象的宣传。 站台看板（平面静态不发光） 媒体单价：元/4周 A++:53000 A+:30000 A:15000 B:10000 制作单价：元/块 1500 品牌出入口 （超薄平面静态发光） 媒体单价：元/4周 S:258000 A++:218000 A+:168000 A:128000 制作单价：元/块 500 所在线路: 二号线 媒体特点: 位于站厅出入口,占领整个转角,可多角度接受广告信息 适合大品牌长期树立品牌形象 适合系列产品的推广 站厅灯箱长廊 所在线路： 一号线、二号线 媒体特点： 结合站厅灯箱自身特点,以连封的形式发布,使广告更具冲击力 与广告受众的接触时间更长，频次更高。 适合传播较为丰富的广告信息。 媒体单价：元/4周 180000-450000 制作单价：元/块 另计 所在线路： 一号线、二号线、三号线、四号线（A+/A/B级站点） 媒体特点： 结合站台灯箱自身特点,以连封的形式发布,使广告更具冲击力 与广告受众的接触时间更长，频次更高。 适合传播较为丰富的广告信息。 站台灯箱长廊 媒体单价：元/4周 83000-350000 (A+-B能做该形式) 制作单价：元/块 另计 梯顶 所在线路： 一号线、二号线、三号线、四号线 媒体特点： 位于站内连接站厅与站台自动扶梯/行人楼梯的位置，乘客上下楼梯迎面所见，位置明显。 适合成熟品牌常年发布形象或产品广告，显现大品牌形象，提升品牌美誉度。 媒体单价：元/4周 S:188000 A++:98000 A+:68000 A:38000 B:28000 制作单价：元/块 1600 站台/站厅包柱 所在线路: 一号线,二号线,三号线 媒体特点: 包柱位于站台和站厅内，位置明显，面积超大，创意空间大。 最适合成熟品牌常年发布形象或产品广告，显现大品牌形象，提升品牌美誉度。 媒体单价：元/4周 S:480000 A++:300000-420000 A+:200000 A:160000 B:120000 制作单价：元/平方 190 楼梯贴广告 所在线路： 一号线,二号线 媒体特点