和声机构2011年上海九龙仓·玺园推广传播策略.pdf

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2019-07-01 发布于山东
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建天下势建天下势，筑影响力筑影响力 STUDY REPORT FORR WHARF HOLDINGS ——推广推广传播传播播策略播策略—— 和声机构（上海）事业一一部九龙仓·玺园服务组起点九龙仓·玺玺园的2011 豪宅竞争豪宅竞竞争豪宅竞争竞品增加，客群面临分流。 地产税即将出台，增增大置业风险与阻力。 2010年玺园热销，确立区域豪今年价格攀升，再破高峰实为必 九龙仓2010年底获得浦东黄浦 E18地块，以此建得上海三大豪宅起点玺园的玺园，必然要以必然要以到到上海豪上海豪豪宅豪宅的华丽转身的华丽转身 ,营与销的双赢解决区域型区域型型豪宅型豪宅全市型全市型型豪宅型豪宅助力升级全年销售全年销售品牌占位品牌占位 RT 1 成交客户分析2010年推推广工作总结 RT 2 核核心价值梳价值梳理整合推广整合推广策略策略 3 广告运动广告运动 RT 4 内、外部形象升级 RT 5 集团LOGO应用规范 PART 1 成交客户分析析2010年推广工作总结思考此愿景，本次推广核心的“前提来源”将从从2个层面入手：年推广年推广工作总结作总结 A 客户分析售数据梳理售数据梳理 CLEARLYYY 客户分析·销售数据梳理已成交客户统计数据，我们将从如下角度展展开思考。交客户购房动机变化分析 明确本案客户心理占位客户心理占位年成交客户来源变化分析年成交客户来源变化分析 明确推广明确推广交客户行业来源变化分析区域及渠道交客户社交需求分析 明确推广交客户认知途径分析手段，，透露出透露出 “加强资产保值加强资产保值”的高端型的高端型型刚性需求观念型刚性需求观念。。 00%00% 00% 00% 00% 00% 一二期所占比例 00%